EE.UU. prueba vender programas sin publicidad

«La ley y el orden», una de las series más populares de la cadena NBC, cuyos capítulos podrán ser comprados de forma directa, y sin publicidad, pocas horas después de su emisión regular.

Nueva York (Especial) - Dos cadenas líderes de los Estados Unidos están explorando una nueva forma de comercializar de forma directa programas de televisión prescindiendo de la publicidad. El lunes, las cadenas CBS y NBC Universal anunciaron que comenzarían a ofrecer repeticiones de muchas de sus series más populares algunas pocas horas después de su salida al aire, a razón de 99 centavos de dólar por episodio, a través de sus servicios de video on demand de cable y satélite.

La noticia fue especialmente destacada en diarios como «The New York Times», que apuntó que esta decisión fue impulsada por la iniciativa de otra cadena, ABC, de poner a disposición del público sus propios programas para que puedan ser descargados on line a través del flamante servicio de Apple «iPod» de música y video portátiles.

La oferta de CBS y NBC representa una auténtica revolución, ya que por primera vez dos cadenas de televisión de aire comercializarán sus programas de manera directa con el consumidor, sin depender de los ingresos por publicidad. El matutino entrevistó a directivos de Comcast Corporation y DirecTV, las empresas de cable y satélite cuyos suscriptores podrán tener acceso a esa forma de compra de programas, que los liberaría de estar sujetos a un horario para verlos (o de tener que dejar preparada la videocasetera).

Brian Roberts (Comcast), manifestó que esto representaba un paso muy importante para la personalización de la televisión. CBS, la cadena de mayor rating, ofrecerá sus programas top «CSI: Crime Scene Investigation,» «NCIS», «Survivor» y «The Amazing Race». NBC Universal venderá en principio «Law & Order» («La ley y el orden»), «The Office», «Monk» y «Battlestar Galactica». ABC, a través del sitio iTunes de Apple, ya vende, entre otras, «Lost» y «Desperate Housewives».

Quienes se inclinen por comprar los programas de esa forma los podrán ver, además, libres de avisos comerciales, y estarán a disposición del público unas pocas horas después de su salida al aire tradicional, y durante una semana.

El sistema, a medida que se implemente, irá adquiriendo modalidades comerciales específicas,ya que todas las partes pretenden sacar el máximo rédito posible. Por caso, los shows de NBC sólo podrán comprarse a través de DirecTV, y sólo por aquellos de sus suscriptores que hayan también comprando un nuevo modelo de videograbador digital que la empresa lanzó este mes.

Los ejecutivos de las cadenas, si bien embarcados en esta novedad, todavía tienen sentimientos ambiguos. Se trata, en primer lugar, de observar cómo reaccionará el tradicional mercado publicitario ante una innovación que los excluye. David Zazlav, presidente de NBC Universal,manifestó que creía que la mayoría de los espectadores continuarán mirando televisión de manera tradicional. «Esto es únicamente para darle una segunda oportunidad al público que se perdió un capítulo», dijo.