Ideas del sur con ojos en el norte: aumenta la venta de formatos de TV

"Lalola" tiene más motivos de felicidad que haber ganado el premio de Aptra. La Fox negocia la adaptación de su formato para la TV norteamericana.

La exportación de formatos de TV argentinos al mundo ya casi iguala la importación de los extranjeros, con el éxito de telenovelas y ciclos como «CQC» o «La liga» en Chile, España, Brasil y hasta entre el público no latino de Estados Unidos. En 2000, la pantalla local estaba saturada de formatos extranjeros como «Gran hermano», «Survivor» (aquí «Expedición Robinson») «La isla de la tentación» y más tarde «Operación triunfo», «Trato hecho» o «Codicia», algunos ejemplos de entretenimiento, creados en el exterior.

Pero hace 8 años no sólo proliferaban los «originales» sino que se multiplicaron las copias que se ahorraban de pagar por derechos, como «El bar», «Solos en la casa», « Escalera a la fama» o el gris show de los actores en «Canal 9», «Reality reality».

El caso más emblemático de exportación mundial es «Lalola», de Dori Media Group y Underground, cuya adaptación en Antena 3 de España generó inusuales cifras de rating cercanas a 17,5%, al sumar un total de 2.038.000 espectadores. Con estas cifras superó a la versión española de «Betty la fea» y generó interés en el nuevo producto de «Underground» antes que ese fuera lanzado en «Telefé», «Los exitosos Pells».

Aun sin debut a nivel local, en España ya auguran que tendrá éxito esta nueva tira protagonizada por Carla Peterson y Mike Amigorena como conductores de un noticiero televisivo. El grupo Cuatro y Zepellin TV serán los que adapten este formato, luego de que fuera vendido a Chile, México y Colombia. Y no sólo eso, también existe la posibilidad de ser adaptada para el mercado norteamericano no latino, como ocurrió con «Resistiré» en la versión estadounidense llamada «Watch Over Me» que puede verse actualmente por A&E.

Será «Fox» la cadena que produzca -de continuar las negociacionesel piloto basado en «Lalola». Kevin Falls, productor de «The West Wing», escribirá la serie y oficiará también como productor ejecutivo. Falls sorprendió cuando en una presentación de TV se apareció vestido de mujer con el objetivo de explicar la idea detrás de la serie.

Michal Nashiv, CEO y Presidente de Dori Media Contenidos, dijo a este diario: «Tener un producto exitoso en la pantalla argentina no es suficiente para venderlo en todo el mundo, pero intentamos que nuestros productos no sean locales, que no tengan chistes locales o historias que no sean entendidas en otros países para intentar la venta. 'Lalola' nos demostró que se puede crear un gran producto que no es muy local pero que igualmente fue amado en la Argentina, que ganó premios y le fue bien en rating. Con una buena historia, la tendencia será a vender más formatos que el producto terminado.Los canales locales entienden que la exposición mundial es buena para ellos también. Los compradores internacionales saben que el programa fue lanzado primero en la Argentina y verán los ratings y shares de ese canal. Además, las noticias de las nuevas ventas en el mercado internacional, mientras que el programa está en el aire, aumenta el interés adicional de los espectadores del mercado».

Todavía no está definido si la serie norteamericana será llamada «Lalola», aunque sí que Lalo no trabajará en una revista para hombres, sino que será uno de los ejecutivos de una revista deportiva.

Dori Media también ha exportado los locales 'Floricienta', 'Rebelde', 'Sos mi vida', 'Patito Feo', 'El refugio', ' Collar de esmeralda' y 'Juanita la soltera', entre una veintena. Su caso es peculiar pues, a diferencia de la mayoría de las productoras argentinas, siendo grande afuera, debía lograr que el público y el mercado televisivo locales la incorporaran como una productora de Argentina. La habilidad de vender masivamente al mercado internacional («Lalola» se vendió a 50 países en menos de un año, «Sos mi vida» en 40 países en menos de un año y «Rebelde Way» en 50 países, también) involucra una importante inversión: generar una gran red de distribución para reunirse con los clientes en el mercado local y conocer sus preferencias.

La diferencia entre la típica venta de latas al exterior y la exportación de formatos radica en una confianza superior del producto en el segundo caso. Hace veinte años se vienen comercializando telenovelas argentinas, desde las de Andrea del Boca hasta las más recientes de Polka, Ideas del Sur, Cris Morena o RGB. Pero la tendencia de consumo de enlatados con caras ajenas y dobladas fue decayendo en pos de la compra del formato (idea, guión, notas exhaustivas de producción) para ser producido con actores y gusto del país que lo compra.

Así, «Polka» ha vendido los guiones de «Son amores» o «Mujeres asesinas», «Telefé» hizo lo propio con «Montecristo», «La ley del amor», «Don Juan y su bella dama», «Los simuladores» o « Hermanos y detectives» que en España fue grabada con el mismo actor Rodrigo Noya.

Otro fuerte exportador de formatos es «Eyeworks Cuatro Cabezas» de Mario Pergolini, que además tiene filiales en San Pablo, Santiago de Chile, Los Angeles, Madrid y Roma. «CQC» se emite en la Argentina por «Telefé» y con otros conductores y noteros en « España» por «La Sexta», en Chile por «Mega», en Brasil por «Bandeirantes» y en «Italia» por «Italia 1». Próximamente se verá en Portugal por «TVI» (viajan los equipos la semana que viene), tuvo versiones en Francia e Israel y espera desembarcar en Estados Unidos y Finlandia. Esta semana terminan de editor el piloto de «CQC» para que lo vean directivos de canales norteamericanos. «La liga» y «E24» se emiten en Argentina, Chile y España con negociaciones para ser emitidos en Brasil e Italia («E24» ya se dio en italiano).

Esta productora fue la encargada de la adaptación de « Hermanos y detectives» en España, que tendrá este año su segunda temporada en «Telecinco». También producirá «Mujeres alteradas» en el español La sexta, cuyo guión está basado en las historietas de Maitena. Además desarrollan contenidos Discovery, Travel Channel, HBO, History Channel y TNT.

«Ideas del Sur» de Marcelo Tinelli incursionó en la exportación de formatos con su primera ficción «Okupas», dirigida por Bruno Stagnaro, a la que siguieron «Tumberos», «Sol negro», «Los Roldán», «Costumbres argentinas» y el actual furor «Patito feo», que no sólo se emite por canales del mundo sino que rinde en shows teatrales internacionales. Hace dos semanas se presentaron en Colombia y Panamá ante más de 34 mil espectadores.

Producto de estas relaciones comerciales Tinelli adquirió de «Televisa» los derechos de «Bailando», «Cantando» y «Patinando por un sueño».

Las productores mencionadas se vuelven mucho más que meras usinas de TV, con ejes de negocios además de la distribución de telenovelas: merchandising y multiplataformas