"Lost" gana en el país, pero no en Latinoamérica

"Si bien en toda América latina las series más vistas de nuestras tres cadenas son 'Desperate Housewives' y 'Grey's Anatomy', en la Argentina la número uno es 'Lost'. Ustedes los argentinos son especiales...". Después de producir el último programa que salió al aire de la desaparecida Radio Caracas TV -clausurada por el régimen de Hugo Chávez-el venezolano Rogelio Jaua Marturet fue contratado por SPE Networks Latin America (distribuidora de las señales Sony, AXN y Animax) para crear programación propia en castellano. El experimento, admite el ejecutivo, le cuesta 20% del presupuesto total de la empresa, y recién entrará en el punto de equilibrio dentro de cinco años. Una apuesta fuerte, sin dudas, sobre todo en un canal (Sony) que acostumbró a su audiencia a las series estadounidenses, en inglés y subtituladas. A continuación, lo más saliente de un diálogo con Jaua:

Periodista: Por ahora sólo hay programas originales en Sony; ¿van a extender la experiencia a AXN y a Animax?

Rogelio Jaua: Animax tendrá dos shows diarios en vivo (no animados); AXN por ahora, sólo bloques separadores.

P.: Hace diez años Sony acostumbró a su audiencia a las series estadounidenses en idioma original, subtituladas. ¿Cuál fue la reacción del público al ver que muchas de esas series dejaban paso a programas en español?

R.J.: Y, a muchos les chocó el cambio pero nuestra estrategia es atraer al público joven. Es una tarea difícil: incorporar lo nuevo y no perder lo anterior; vamos a ver si lo logramos. Por ahora, por ser un canal de cable que está haciendo sus primeras experiencias, no nos ha ido mal, pero tampoco es lo que proyecté; nos queda mucho camino por recorrer.

P.: ¿Ya testearon los resultados del experiento?

R.J.: Estamos en plena investigación, y no tengo aún los resultados; el público es un juez muy duro. Por caso, en «Latin American Idol» mi primera impresión es que nos faltan personajes con roles definidos (lo que es Simon Cowell en la versión en inglés); en esta temporada pondremos el acento en eso para que la gente se identifique con los personajes.

P.: ¿Cuánto los afecta como distribuidores el hecho de que en la Argentina el mercado del cable esté casi monopolizado?

R.J.: (silencio) Yo no tengo relación con las cableras; esa es otra área de la compañía. Lo mío es la programación...

P.: ¿Cuánto representa la publicidad en los ingresos de una empresa como la de ustedes? ¿Es marginal?

R.J.: ¡No, de ninguna manera! Antes lo era pero la segmentación del público hizo que creciera.

P.: ¿Van a tener más novedades en castellano este año?

R.J.: Lanzaremos la segunda temporada de todos los programas que aparecieron el año pasado, y estamos trabajando en cinco proyectos. De esa producción, en la Argentina se producirá Latin American Idol. En Colombia haremos una serie de acción, y tendremos cámaras indiscretas en varios países. En México haremos «The Next Top Model», que arrancó en Brasil; la idea es rotarlo por varios países y, claro, traerlo a la Argentina.

P.: ¿Cuál es la serie más vista de las tres señales? ¿Es Lost?

R.J.: Sólo en la Argentina. Ustedes son especiales... lo que es un problema para mí porque tengo que ver a América latina como un solo país al momento de armar la programación, lo que es un verdadero rompecabezas.

P.: ¿Cuándo recuperarán la inversión en programación propia?

R.J.: Representa 20% de nuestro presupuesto total, y el recupero es a largo plazo; estimamos entrar en equilibrio dentro de seis años. Pero claro: al principio es todo muy costoso, en más de un sentido...

Entrevista de Sergio Dattilo