Ordenan retirar la publicidad de Araceli González y su hija contra el cáncer de útero

Araceli González y su hija

La justicia de Faltas de La Plata ordenó el retiro de la publicidad televisiva y la folletería que promociona una vacuna contra el cáncer de cuello de útero, por considerar que se trata de publicidad engañosa.

Se trata de la vacuna Gardasil, del laboratorio Merck Sharp & Dohme, cuya publicidad gráfica y televisiva, auspiciada por la Liga Argentina de Lucha contra el Cáncer (LALCEC), cuenta con la imagen de la modelo y actriz Araceli González y su hija, Florencia. 

El juez de Faltas platense, con competencia en defensa del consumidor, Dante Rusconi, dispuso, "con carácter de medida preventiva ordenar a Merck Sharp & Dohme y a la Liga Argentina de Lucha contra el Cáncer que cesen de manera inmediata en toda campaña de difusión y/o publicidad comercial relacionadas con la patología "Cáncer de Cuello de útero", cualquiera sea el medio utilizado para su divulgación".

La medida regirá "hasta tanto adecuen sus contenidos de modo de informar de manera cierta, veraz y suficiente los alcances y efectos de la vacunación contra el Virus del Papiloma Humano (HPV), debiendo indicarse expresamente que "LA MEJOR MANERA DE PREVENIR EL CANCER DE CUELLO DE UTERO ES HACIENDOSE PERIODICAMENTE UN PAPANICOLAOU (PAP) O CONTROL GINECOLOGICO".

Se ordena "retirar y/o adecuar a su costo y cargo toda la folletería, publicidad en vía pública, afiches, páginas web, 'spots' televisivos, anuncios radiales, y cualquier otro medio material existente al momento del dictado de la presente".

Rusconi emitió este fallo, al que accedió Télam, en un expediente iniciado de oficio tras evaluarse los folletos publicitarios de la vacuna Gardasil y la información oficial del Ministerio de Salud de la Nación y de la ANMAT.

El juez evaluó que, según informó el Ministerio de Salud de la Nación, la vacuna "es profiláctica, no terapéutica. La vacuna contra el HPV no exime a las mujeres de continuar con la prevención mediante el test de Papanicolaou, fundamental para prevenir los tumores causados por los otros tipos de HPV que no previene la vacuna, y aquellos causados por infección pre-existente en mujeres que ya son sexualmente activas".

Esto hizo concluir al magistrado que "la información proporcionada por el laboratorio Merck Sharp & Dohme sería errónea, inexacta o, por lo menos, incompleta".

Agregó que "las vacunas existentes no serían 'contra el cáncer de cuello de útero', ni tendrían una 'extraordinaria eficacia contra el cáncer de cuello de útero' como se ha informado; sino que reducirían el riesgo de contraerlo respecto de cuatro (4) de las quince (15) cepas del virus HPV capaces de producirlo".

"Como puede apreciarse, la diferencia entre lo publicitado y los verdaderos alcances del producto no son simples matices semánticos, sino sustanciales diferencias conceptuales y prácticas", destaca el fallo. 

Rusconi tuvo en cuenta, además, que "la vacuna que se ha lanzado al mercado se encuentra en etapa de estudio respecto de su eficacia en el tiempo. Según el "Estudio Nórdico" citado por el folleto de Gardasil, los resultados se analizarán periódicamente durante un mínimo de 10 años, habiendo comenzado el estudio en el año 2003 finalizando en 2013".

Destaca que el "Programa Nacional de Prevención de Cáncer Cervicouterino" del Ministerio de Salud de la Nación informa de manera destacada que "la mejor manera de prevenir el cáncer de cuello de útero es haciéndose un PAP".

Una fuente judicial confirmó a esta agencia que "LALCEC se presentó al juzgado y comunicó que dispuso el cese de la campaña y que trabajará coordinadamente con el Ministerio de la Nación para adecuar una nueva campaña de información". 

En su descargo, LALCEC explicó que al elaborar la campaña publicitaria cuestionada buscó lograr un impacto "efectista" y que su objetivo no era desinformar.