¿Por qué Threads perdió la mitad de sus usuarios desde su lanzamiento?

La caída fue peor que el lanzamiento: en tan sólo una semana, la app de Meta redujo sus 100 millones de descargas y también bajó considerablemente el tipo de los usuarios activos en la plataforma.

Threads.

Gentileza: Bloomberg

Threads es la red social lanzada por Meta para competir con Twitter y, después de una semana de furor, la caída fue peor que la explosión: la cantidad de usuarios activos disminuyó en un 20% y el tiempo dedicado por cada uno se redujo en un 50%.

En la presentación de la aplicación de microblogueo, Marck Zuckerberg explicaba la propuesta: “Va a llevar algo de tiempo, pero creo que debería haber una plataforma de conversaciones públicas con más de 1.000 millones de personas. Twitter tuvo la oportunidad de hacerlo pero no dio en el clavo. Ojalá nosotros sí”.

En síntesis, Threads es una red social que permite crear posteos de texto de hasta 500 caracteres y compartir fotos y videos de hasta 5 minutos de duración. La app se ve bastante similar a Twitter, y, por ahora, posee opciones básicas como dar me gusta, comentar, repostear y compartir. Por el momento tenés que iniciar sesión con tu cuenta de Instagram y podés pasar tus seguidores de una plataforma a la otra.

Sin embargo, después de un furor de 100 millones de descargas, los usuarios cayeron exponencialmente y la gente pone mucha menos atención diaria en la app de Meta: ¿por qué?

¿Por qué Threads cayó en usuarios?

“A pesar de atraer una atención mucho más amplia que las alternativas de Twitter, como Mastodon o la aún beta de Bluesky, Threads, de la unidad de negocios de Instagram de Meta todavía no tiene clientes que regresen regularmente”, señaló la firma de análisis SimiliarWeb.

Los motivos podrían ser la ausencia de ciertas herramientas que sí se encuentran en Twitter:

• Threads no cuenta con las tendencias, una sección clásica e histórica de Twitter. De esta manera, los usuarios no pueden hacerse eco de los temas más importantes.
• No se permite la búsqueda de palabras claves, sino que únicamente los usuarios pueden utilizar el buscador para seguir otras cuentas.
• Cuenta con una normativa mucho más restrictiva en relación a las publicaciones con el objetivo de cuidar la privacidad de las personas. En este sentido, algunos usuarios pueden sentirse limitados.
• No existen los MD (Mensajes Directos). Es decir, las personas no pueden interactuar entre sí más allá de las respuestas a los comentarios.