EEUU: TV pierde ya u$s 200 millones

Nueva York - Las cadenas norteamericanas de televisión sufrieron pérdidas de entre 150 y 200 millones de dólares en ingresos por publicidad durante los primeros días del conflicto contra Irak, según estimaciones de expertos que recoge el «Daily News».

Los anunciantes cancelaron comerciales o éstos dejaron de transmitirse a consecuencia de la extensa cobertura informativa sobre el inicio de la ofensiva militar en Irak y de otros eventos relacionados con la guerra. La cantidad estimada, sin embargo, es inferior a la prevista, cuando se esperaba una transmisión informativa más continuada, que podría haber reducido los ingresos publicitarios en 456 millones, según los analistas.

• «Se pensó que se produciría un apagón (ausencia de comerciales) de entre dos y cuatro días, pero numerosos medios mantuvieron su programación regular», comentó Scott Donaton, editor de «Advertising Age», al diario neoyorquino.

• Incluso canales de televisión por cable como CNN comenzaron a incluir comerciales aunque de manera más limitada a partir del sábado y también en el canal Headline News de la misma compañía se mantuvieron los espacios publicitarios sin notables alteraciones.

Larry Goodman, responsable de ventas publicitarias en CNN, indicó que en esta ocasión los anunciantes muestran mayor deseo de promocionar sus productos, a diferencia de lo que ocurrió en la anterior Guerra del Golfo (1991), cuando sólo alrededor de 20 por ciento de sus clientes mostró esa inclinación al comienzo del conflicto.

• Los analistas estiman que, si bien algunas cadenas recuperarán en el futuro algo de los ingresos perdidos, el costo de la cobertura informativa y el descenso en el gasto publicitario de las empresas llevará a muchas compañías de medios informativos a no alcanzar sus previsiones de ganancias para el primer trimestre del año.

• Un primer ejemplo del efecto del conflicto en algunos acontecimientos televisivos lo dio la reciente transmisión de la ceremonia de los Oscar por ABC, que según datos preliminares registró el menor número de espectadores de su historia.

• La cadena televisiva, propiedad de la compañía Disney, calcula que tan sólo 37 millones de espectadores vieron el domingo la victoria de «Chicago» como mejor película.

• La cifra representaría un descenso de 15 por ciento respecto de los cerca de 42 millones de espectadores que siguieron el evento en 2002.