El nuevo polo en Palermo: plan familiar, centro gastronómico y una fuente de divisas

Históricamente, el polo es un deporte para poco. Pero esto está empezando a cambiar, de la mano de una propuesta que buscar derribar mitos y acercarlo a las familias.

Históricamente, el polo es un deporte para poco. Tanto para jugar como para verlo como espectáculo deportivo. Pero esto está empezando a cambiar, de la mano de una propuesta que buscar derribar mitos y acercarlo a las familias. Además, abre nuevos negocios para empresas vinculadas al consumo, genera empleos, y también dólares para la economía.

“Buscamos abrirnos a nuevas audiencias”, explica Delfín Uranga, quien tomó las riendas de la Asociación Argentina de Polo el año pasado y le dio impulso a la expansión del deporte más allá de su público tradicional.

En diálogo con Ámbito, relató: “Lo primero que hicimos fue abrir Palermo todo el año, un Palermo 360. Antes nos concentrábamos en el Abierto, y ahora abrimos todo el año con un paseo gastronómico, en un gran predio, y le acercamos el polo a la gente”. Hoy por el predio pasan unas 10.000 personas por fin de semana.

Polo para todos

Un primer mito: para entrar a Palermo hay que pagar. Falso. Desde marzo el predio puede visitarse de manera gratuita y disfrutar del paseo gastronómico con varias propuestas. Así se transforma en un plan familiar. Y las empresas vieron esa oportunidad para hacer inversiones que ya no son para cuatro días y para un público ínfimo –pero poderoso- sino para uno más amplio y durante casi todo el año.

Uranga destaca que con la pandemia “se puso en valor la importancia de los espacios verdes” y por eso Palermo tiene un gran potencial. Y ya no solo para un paseo de fin de semana, porque a futuro se analiza la posibilidad de que también se incorporen opciones de coworking y espacios para actividad física. Hoy hay gastronomía durante el día y la noche, con bares, restaurantes y boliches.

Resalta también a Adolfo Cambiaso como máximo exponente del deporte y promotor. “Cuando ganó el Olimpia de Oro tiene que ver con cosas como desmitificar el polo. Mitos que eran generados por el mismo polo”, afirma Uranga.

"Para popularizar la actividad primero hay que hacerla más accesible, democratizar el acceso al conocimiento. Para eso lanzamos una plataforma que se llama Polo University, que permite que mucha gente conozca más del deporte, lo aprenda. Y para los que le gusta verlo, que sepan de qué se trata, sino es muy difícil ver un deporte en el que uno no sabe lo que está pasando en la cancha", describe Uranga. Esto además permite capacitaciones para “exportar” empleo a otros países, como por ejemplo el Reino Unido, donde requieren petiseros.

“Argentina pasó a ser un modelo exportador”, dice Uranga al destacar que una buena parte de los elementos que se requieren para practicar polo, como las monturas, hoy se fabrican en el país y se venden al exterior. Es decir, un generador de dólares.

El polo en números

El polo es una industria que viene creciendo año tras año. Actualmente, la industria cuenta con más de 35.000 empleados directos y 100.000 indirectos entre petiseros, criadores, cancheros, instructores, y jugadores, solo en Argentina. Hay casi 300 clubes en el país.

“La Asociación cuenta con sponsors de todo tipo y cada año se suman más. Ellos son una parte importante dentro del ecosistema del polo. Los ingresos de los auspiciantes representan un 70% de los ingresos totales anuales de la AAP. Año tras año registramos un crecimiento de las empresas que nos acompañan, ellos son nuestros ‘socios estratégicos’ que conforman una de las comunidades de negocios más atractivas del planeta”, afirman desde la entidad.

Sponsors

“Si bien el vínculo de Imperial con el polo viene desde hace un tiempo, ya que compartimos varias temporadas exitosas junto a La Dolfina Polo Team, en 2019 quisimos dar un paso más en este deporte, y desde entonces, nos convertimos en sponsor oficial del Campeonato Abierto de Polo de Palermo. Apostando por el desarrollo y crecimiento del Polo en el país, y gracias a que contamos con un espacio exclusivo en el predio, nuestro BeerHouse, logramos tener presencia de marca y ofrecer nuestras variedades para que el público disfrute, en uno de los torneos más importantes del mundo y en un lugar privilegiado de la Ciudad de Buenos Aires, el Campo Argentino de Polo. Seguimos acompañando año a año a este deporte y a este torneo, con propuestas que están a la altura y fieles a los valores que compartimos junto al polo”, comenta Rodrigo Santillán, Brand Marketing Grouper de Imperial.

"Sidra 1888 tiene un gran vínculo con el deporte. Consolidado su apoyo en el mundo del polo, en 2021 desembarcamos en el tenis junto a la AAT. Con estas alianzas, buscamos continuar proponiendo nuevas ocasiones de consumo para elegir disfrutar de la sidra durante todo el año. Queremos estar presentes en todos los momentos de disfrute al aire libre, buscando construir buenos momentos entre amigos y familia. En este sentido, un deporte como lo es el Polo y un equipo como La Dolfina nos brindan un espacio para estar cerca de los consumidores y darles la posibilidad de disfrutar de una bebida refrescante, dulce y suave al paladar como es la sidra, mientras disfrutan de un partido de este deporte. Nos enorgullece seguir acompañando a La Dolfina ya que compartimos la forma de hacer nuestro trabajo: con dedicación, ambición por la calidad y la elección de las mejores materias primas para darle forma a una gran sidra, al igual que ellos le dan forma a un gran equipo", comenta Vanina de Martino, Gerenta de Marketing sidras, vino & spirits de CCU Argentina.