Silver Economy y Talento Senior, dos caras de la moneda de un cambio inevitable

La "economía plateada" incluye todas aquellas actividades económicas, productos y servicios destinados a satisfacer las necesidades de los mayores de 50 años. Pero verlos como un mercado consumidor activo y apetecible es sólo una cara de la moneda.

Definida como “la economía del futuro” y considerada el mayor mercado emergente del mundo, la Silver Economy ocupa cada vez más páginas de diarios, papers académicos e informes de especialistas de todo el mundo.

La "economía plateada" incluye todas aquellas actividades económicas, productos y servicios destinados a satisfacer las necesidades de los mayores de 50 años y, según la consultora internacional McKinsey, es la tercera a nivel mundial, sólo superada por los PBI's de EEUU y China.

El motivo es más que evidente: vivimos en un mundo en transición demográfica. Mientras la tasa de natalidad baja, la expectativa de vida sube y la mediana de edad de la población mundial, que en 1950 era de alrededor de 23 años, ya superó los 30 y, según los expertos, sobrepasará ampliamente los 40 para finales de este siglo.

A esto hay que agregar que un segmento amplio de los adultos mayores, especialmente en los países desarrollados, tiene un poder adquisitivo elevado y está libre de cargas económicas, por lo que puede aprovechar el tiempo para hacer lo que siempre quiso: viajar, vivir nuevas experiencias, participar de actividades culturales o darse algún capricho. Pero visualizar a los mayores de 50 como un mercado consumidor activo y apetecible es sólo una cara de la moneda.

La otra es la del Talento Senior, porque los adultos mayores son también una fuerza laboral cada vez más vigente y numerosa, y esta realidad se manifiesta en la conformación de empresas y equipos de trabajo en los que conviven distintas capas etarias.

Desde distintas aproximaciones científicas nos llegan datos auspiciosos con relación a las competencias y aptitudes de los mayores de 50: su creatividad y sus capacidades de toma de decisiones y de transmisión de experiencias y saberes están en su apogeo y generan un maravilloso combo con su cultura de la responsabilidad y la valoración del trabajo.

El desafío de las empresas es aprovechar esas fortalezas en beneficio del funcionamiento colectivo. Un equipo diverso es una maquinaria hecha de engranajes que cumplen distintas funciones, y el lubricante para que se articulen armónicamente es la capacitación.

Mayores y menores, todos estamos subidos a una ola incesante de cambios. No sólo de tecnologías sino a veces también de paradigmas. Y todos podemos enfrentarnos, de la mañana a la noche, con tareas que nos signifiquen adaptarnos a radicales cambios funcionales y operativos.

Entregar en forma sistemática herramientas de actualización a los miembros de un equipo de trabajo, aportarles nuevos saberes y ponerlos al tanto del “estado del arte” de las disciplinas que hacen a su tarea, es ayudar a construir un lenguaje común y a que el todo se engrandezca potenciando las capacidades de las partes.

En tiempos de coronavirus, los adultos mayores pueden ayudarnos a la par que nos ayudamos, siempre y cuando nos mantengamos conectados.

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Teniendo esto en consideración, en la Universidad del CEMA, hace menos de un año creamos UCEMA Senior, la primera escuela de actualización para ejecutivos y profesionales +50.

Los primeros cursos abiertos convocaron a personas individuales, conscientes de su necesidad de mantenerse al día para conservar y mejorar las posiciones alcanzadas, pero al poco tiempo llegaron las empresas.

En septiembre de este año, Unilever lanzó Sesentennials, un programa de pasantías laborales, dirigido a personas mayores curiosas, amigas de la tecnología, que sintieran que tenían mucho para dar. La respuesta fue masiva, y los primeros elegidos empezaron por ponerse al día con un programa de capacitación y actualización desarrollado y dictado por UCEMA Senior.

No sólo ellos, todos los inscriptos se encontraron con la posibilidad de obtener en forma gratuita la Certificación Sesentennial Digital y más de 200 cursaron en UCEMA Senior contenidos tan vigentes como Tendencias Digitales, Transformación Digital, Agilidad, Customer Experience y Analítica de Datos.

Ver el interés, la concentración y la capacidad de aprendizaje de un grupo diverso, entusiasta y comprometido, fue una reafirmación de todo aquello en lo que creemos y por lo que trabajamos todos los días.

Director UCEMA SENIOR.