Aumenta en la FIT oferta del turismo nacional

Mañana, a partir de las 15, comienza una nueva edición de la Feria Internacional de Turismo (FIT), que después de 11 años de crecimiento sostenido está posicionada como la mayor feria del sector de América latina y es una de las más importantes en el orden mundial. En diálogo con Ambito Financiero, Ricardo Roza, presidente de la Asociación Argentina de Agencias de Viajes y Turismo (AAAVyT) -entidad organizadora de la feria-, indica que desde 1996, cuando ocupaba 8.100 m² de superficie, no ha parado de crecer.
Periodista: Entonces, se puede especular que en 2007 aumenta la oferta del sector nacional.
Ricardo Roza: Sí, el sector nacional desplazó en importancia al internacional, pero no porque éste haya disminuido, sino porque aumentó la oferta argentina. Las distintas regiones del país ampliaron su cantidad de productos y esto está íntimamente relacionado con el crecimiento del número de turistas. Crece la oferta, crece el turismo y, por ende, crece FIT.
P.: Y en este círculo virtuoso, ¿qué cree que es lo que mejor que se ha hecho en el marco de FIT para posicionar los destinos nacionales?
R.R.: Este modelo de presentar al país por sus marcas está muy bien trabajado. Marca Argentina y, a partir de ahí, las marcas de las regiones... Patagonia es muy potente en el mundo. Cuyo crece con toda su infraestructura de la vitivinicultura, dinosaurios, nieve. Y otras regiones están aggiornándose y adaptándose al modelo, como el Litoral, con su termalismo, un producto que hasta hace algunos años no estaba desarrollado y ahora está muy posicionado. Córdoba, con toda la diversidad de productos, es una oferta muy diversa, igual que el Norte. Y Buenos Aires dejó de estar muy bien posicionada como un monoproducto, el de la costa atlántica, y agregó el turismo rural; estancias; caza; el intercambio cultural, que tiene la provincia con universidades del mundo; eventos y convenciones, entre otros. Buenos aires hoy ofrece muchas alternativas y ésta es una forma de romper la estacionalidad y trabajar sustentablemente.
P.: En esta edición, ¿lo sorprendió la oferta de algún destino nacional emergente o de algún producto muy novedoso?
R.R.: Tenemos productos estrella, como el Glaciar, las Cataratas, la nieve o la costa atlántica, y subproductos que se están posicionando, como el avistaje de cóndores, la ruta de los dinosaurios, los circuitos del vino, las alternativas del norte argentino. Y esto es importante porque potencia la oferta. Muchas veces creemos que ya conocemos el país. Pero se conoce lo que la oferta va proponiendo, es decir, que en la medida en que surjan nuevas alternativas, la Argentina va ir creciendo en esa oferta al turismo nacional e internacional. Y no olvidemos que el turismo internacional es vital porque trae divisas, genera recursos y puestos de trabajo, que mejoran la calidad de vida de los habitantes.
P.: ¿Hay algún producto o destino al que le ve un gran potencial?
R.R.: La Ruta 40. La Secretaría de Turismo de la Nación está haciendo un gran esfuerzo para incorporar la señalética a lo largo de toda la ruta. Creo que se transformará en un producto en sí mismo muy importante porque de un lado está la llanura y del otro la montaña, y atraviesa el país por casi todas las regiones. Creo que puede ser un producto estrella de la Argentina. Y, además, a partir de esta ruta, es posible generar nuevos subproductos con las mismas características. Por ejemplo, se podría desarrollar una ruta que una el Atlántico con la montaña y termine en Chile. En productos turísticos hay poco para inventar y mucho para innovar. Y, por supuesto, enfatizar en la comunicación, porque el consumidor compra mucho a partir de lo que se comunica.
P.: ¿Qué novedad destaca para este año en FIT?
R. R.: En esta edición incorporamos por primera vez un nuevo ámbito, el Ocre, en donde se ubican Brasil y Uruguay. Ingresando por la entrada de Plaza Italia, es el primer sector. Le sigue Argentina, después Caribe y Centroamérica, y el Internacional. Este año hay representaciones de 50 países.