29 de enero 2024 - 16:56

FC Barcelona estudia cambiar Nike por Puma por 200 millones al año

De romper con el gigante de Oregón, el conjunto blaugrana podría convertirse en el club con mayores ingresos derivados de su patrocinador técnico. Hasta 115 millones corresponderían a la parte fija y el resto serían variables.

Robert Lewandowski , una de las figuras del Barcelona, que podría dejar de vestir Nike para pasarse a Puma, firmando un contrato millonario.

Robert Lewandowski , una de las figuras del Barcelona, que podría dejar de vestir Nike para pasarse a Puma, firmando un contrato millonario.

Reuters

Barcelona está estudiando cambiar a su patrocinador técnico, rompiendo la relación con Nike, que data de 1998, y dando la bienvenida a Puma.

El nuevo contrato con la marca alemana de equipamiento deportivo podría reportar al Barcelona ingresos por 200 millones de euros al año: 115 millones de euros fijos y los 85 millones de euros restantes en concepto variable. De formalizarse el acuerdo, Barcelona se convertiría en el club de fútbol con mayores ingresos derivados de su patrocinador técnico.

Sin embargo, un aspecto clave para el avance en las negociaciones con Puma, que se iniciaron a principios de 2024, es que Barcelona rompa su relación con Nike, lo que le costaría 350 millones de euros al equipo catalán como penalización por incumplimiento del contrato.

La apuesta de Puma para convencer a Barcelona pasa por aumentar los márgenes de las ventas de merchandising, así como las ventas de productos electrónicos, que irían destinados a las arcas del club presidido por Joan Laporta. Además, la empresa alemana apuesta por expandir el mercado internacional online a escala global, no sólo en Europa.

Nike no ha sido la única marca que vistió a Barcelona; sin embargo, es la más longeva. El gigante de Oregón lleva estampando su logotipo en la indumentaria blaugrana desde 1998 y en 2016 renovó su acuerdo para seguir equipando al equipo catalán hasta 2028. Antes, Meyba (1980-1992) y Kappa (1992-1998) también fueron patrocinadores técnicos del club.

De sumarse al pool de clubes de fútbol de Puma, Barcelona compartiría espacio con Manchester City FC, Borussia Dortmund, AC Milán, Valencia CF, Al Hilal y Fenerbahçe Spor Kulübü, entre otros.

Barcelona cerró la temporada 2022-2023 triplicando su beneficio neto, hasta 304 millones de euros. Los ingresos de explotación del club blaugrana se elevaron hasta 1.259 millones de euros, mientras que los gastos fueron de 1.165 millones de euros. La facturación del club aumentó gracias a los ingresos comerciales y de explotación de las instalaciones.

Los ingresos comerciales aumentaron un 43% respecto el anterior curso, disparándose hasta 351 millones de euros, registrando los mejores datos de su historia. A través de patrocinios, FC Barcelona facturó alrededor de 200 millones de euros, mientras que las ventas de merchandising se elevaron hasta cien millones de euros. La explotación de las instalaciones depositó en las arcas del club 229 millones de euros, un 14% más de lo que la junta directiva presupuestó a principio de temporada y un 8% más que en las temporadas prepandémicas.

Diferencias abismales

Puma viste en Sudamérica y México a 10 equipos de las Ligas de Primera División: Independiente de Avellaneda, Palmeiras, de Brasil. Liga Deportiva Universitaria de Quito; Chivas y Rayados, ambos de México, Cerro Porteño y Libertad, ambos de Paraguay y Defensor Sporting, Montevideo City Torke y Peñarol, los tres de Uruguay.

Sin embargo, a pesar que se trata del mismo deporte, que se juega con la misma pelota, con las mismas reglas y con las dimensiones de las chanchas establecidas por la FIFA, la diferencia de los contratos que firma Puma con los clubes de esta región comparados con los de instituciones europeas es abismal

Para tener una idea, a fines de junio de 2023, Independiente renovó con la marca alemana hasta diciembre de 2025, reafirmando el rumbo emprendido en 2009, cuando se inició el vínculo entre la marca alemana y el conjunto de Avellaneda.

Este nuevo acuerdo, el "Rojo" recibe u$s 3 millones. Además, la marca alemana le entrega 22.500 prendas, 8% de regalías trimestrales y colabora con futuras tiendas propias que va a recuperar el club,

Las diferencias son notorias, aunque se trate de un mismo deporte

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