DirecTV tendrá los derechos de mundiales

La empresa DirecTV (General Motors, Cisneros) se ha quedado con la futura transmisión exclusiva para sus abonados de los mundiales de 2002 (Corea-Japón) y 2006 (Alemania). Paga $ 540 millones para televisarlo a la Argentina y otros vecinos. Una operación supranacional que tal vez deje en ridículo a los legisladores que determinan leyes a no cumplir.

DirecTV Latin America, la empresa dueña de DirecTV en la Argentina y en varios puntos del continente, habría cerrado ayer en Nueva York un acuerdo con la suiza ISL por el cual se aseguró los derechos de los dos próximos mundiales (el de 2002 en Corea-Japón y el de 2006 en Ale-mania) para la Argentina, México, Uruguay, Chile, Colombia y Venezuela. El precio pactado rondaría los 550 millones de dólares por ambos certámenes.

La pregunta ahora es qué sucederá con el resto de los canales y sistemas múltiples: como bien saben los usuarios, los operadores de cable le han negado a DirecTV -en la Argentina, al menos-los derechos por los partidos de las eliminatorias para la próxima Copa FIFA, a pesar de las arduas negociaciones que mantuvieron desde antes del inicio de las mismas. También recordarán que sólo CableVisión televisó en directo la final Boca-Real Madrid por la Copa Intercontinental de clubes.

Estas movidas, obviamente, apuntan a ganar clientes en un mercado que muchos piensan está a punto de saturarse (casi 60% de los hogares argentinos cuentan con cable o ante-na satelital, uno de los índices más elevados del planeta).

Proselitismo

Así, DirecTV utilizaría el indudable atractivo de una copa del mundo -el evento más visto a escala global-para hacer «proselitismo» y vender sus parábolas y decodificadores a un ritmo más acelerado que el actual. La estrategia parecería atinada: CableVisión declaró haber ganado cerca de 7.000 nuevos abonados con el partido de Boca.

DirecTV Latin America es una sociedad conformada básicamente por dos grandes socios: el grupo de empresas del venezolano Gustavo Cisneros (21%) y Hughes Electronics, una subsidiaria de la General Motors (74%).

También el grupo «Clarín» tiene un «provisorio» 5% del capital, producto de su salida de DirecTV en la Argentina (los otros socios le pagaron con acciones del holding), pero Cisneros-GM tienen un «put» (opción de compra) que vence dentro de un año, y que ejercerían.

Curiosamente, Cisneros tiene negocios en común con el socio principal de CableVisión, el tejano Hicks, Muse, Tate & Furst, con el que comparten Claxon, un fondo para inversiones en Internet y producción de contenidos para TV de u$s 600 millones; a pesar de esto, no hubo acuerdo al momento de negociar los derechos de las eliminatorias. Esto podría hacer pensar que tampoco lo habrá con los próximos mundiales, y que podría ser necesario contar con la parabólica para entonces.
Otra curiosidad es que la movida de DirecTV apuntaría también a cerrarle el paso a su competidora SkyTV; pero desde hace algunas semanas el socio principal de ésta, News Corp. -del magnate Rupert Murdoch-suena (junto con AOL) como posible comprador de DirecTV a escala global.

Ofrecimiento

Trascendió también que la gente de ISL -de la familia Dassler, fundadora de Adidas, pero a la cual se vincula con la dirigencia de la FIFA-a través de sus representantes, los ex rugbiers Gabriel Travaglini y Hugo Porta, ofreció los derechos para la Argentina a los cables y canales de aire locales, a precios que habrían rondado los u$s 150 a u$s 200 millones.

Los montos, se dice, habrían sonado excesivos para las menguadas posibilidades locales y la obligación de televisar los encuentros de la selección argentina en directo, por aire.

El negocio demostraría que el voluntarismo exhibido por los legisladores que impulsaron la obligación de televisar partidos que juegue la selección en directo y por aire queda reducido a eso, mero voluntarismo, ante los negocios globales de megacorporaciones como GM, que superan largamente los preceptos de «oferta y demanda».

DirecTV Latin America tomó su nombre actual hace un mes, abandonando el anterior, Galaxy Latin America (GLA). Por su parte ISL está tratando de tomar el manejo del marketing y el merchandising de San Lorenzo, lo que ha sido impedido hasta ahora por la oposición al presidente Fernando Miele.