HBO: "La gente quiere ver TV morbo pero no lo admite"

Amanda Byram, conductora de la futura serie «The Swan», que también mostrará cirugías plásticas entre mujeres poco agraciadas, y al final habrá un concurso de belleza.

"Sí, apuntamos a explotar el morbo, porque siempre genera curiosidad en el televidente y, por ende, redunda en la movilidad de audiencia" se sinceró Carmelo Di Fazio, VP de ventas de HBO America Advertising Services, en referencia a una de las señales del grupo, Warner Channel. «A la gente no le gusta admitir que busca escenas de sexo y polémica como las de los realities, pero las mira en su casa, y es por eso que lo contemplamos en nuestra programación».

En esta línea, dos nuevas series llegarán en julio a Warner: el drama «The L world», primer programa televisivo que retratará el lesbianismo, y «The swan», reality donde 18 mujeres que se sienten feas se someterán a decenas de operaciones para luego participar de un concurso de belleza. Por lo que pudo ver este diario, «The L world» abordará el lesbianismo desde la psicología de los personajes y, en principio, se alejará de la vulgaridad en el enfoque de las relaciones homosexuales. «El sexo puede ser bello, grotesco o soez según se lo enfoque. Por ejemplo «Queer as folk», sobre jóvenes homosexuales, tuvo críticas por su costado morboso y poco sutil, este nuevo programa sobre el lesbianismo abarcará dilemas para estas mujeres, por caso, la inseminación artificial. En Estados Unidos fue un éxito rotundo que va por su tercera temporada», comentó Di Fazio.

En «The swan», participarán mujeres que se sienten feas, desean levantar la autoestima y «dejarán de ser patitos feos para transformarse en candidatas a un auténtico certamen de belleza», reza el gráfico slogan del programa. No podrán mirarse al espejo durante todo el proceso de bisturí pero el televidente las verá paso a paso, hasta el día en que un concurso de belleza determinee quién es la más linda.

Di Fazio explicó: «No hemos sido cautelosos con los reality shows. Fuimos pioneros hace tres años con «The bachelor» y el resto de los canales se sumó después a la tendencia. Sin embargo, la clave siempre fue balancear la programación, tuvimos realities pero mantuvimos los porcentajes de dramas, comedias y ciencia ficción. Hubo un canal competidor --dice en alusión a Sony-que emitía 55% humor y pasó de golpe al drama. El resultado: cayó 65%».

Frente a los principales canales de cable dedicados al entretenimiento, Fox, Sony, TNT, AXN y algunos programas de Discovery y People & Arts, Di Fazio detalla: «La estrategia para competir no surge de la «inspiración» en esas señales sino en personalizar cada vez más el perfil propio. No se ataca a la competencia sino que se apunta a lo que pide la audiencia. Trabajamos con numerosos focus groups y encuestas para conocer las preferencias. La gente no es tonta y advierte si uno copia al competidor y se convierte en mala copia».

Como se ve, esta estrategia difiere abismalmente de lo que realizan todos los canales de TV abierta locales, que copian del vecino lo que tiene éxito. Di Fazio, que se desempeñó como gerente en un canal abierto, Venevisión, opinó: «La televisión de aire tiene un dinamismo esquizofrénico y se maneja con una audiencia migratoria. Por un punto de rating desesperan y eso marca su biorritmo. Los canales argentinos deberían madurar las ideas, realizar estudios de mercado y ser más analíticos».

Como lo vienen haciendo todos los directivos de canales extranjeros, Di Fazio se mostró optimista en relación a la industria del cable en el país: «Los avisadores buscan a la Argentina entre los países para pautar publicidad porque sigue siendo líder a nivel de suscripción, aunque haya descendido al sexto lugar en recaudación». Durante el auge de la televisión por suscripción, nuestro país ostentaba el segundo lugar en recaudación por publicidad, detrás de Mexico. Devaluación mediante, ha descendido al quinto puesto, casi al nivel de Perú. Sin embargo, los 4 millones de hogares suscriptos al cable del codiciado nivel ABC1, siguen generando vital interés entre las señales pagas. México en cambio, con un número cuatro veces mayor de habitantes que Argentina, tiene 3 millones 200 mil hogares suscriptos.

«Se estima que creceremos 20% en 2005 y según algunos estudios locales se habla de 35%, como parte del crecimiento sostenido que se registra desde la peor crisis. Entre 2002 y la actualidad se creció nada menos que 215%. El hecho de estrenar en abril, julio y noviembre es novedoso y además implica un 10 a 12% de crecimiento publicitario. Sin embargo, el anunciante argentino es muy analítico y espera un mes hasta tener los resultados del rating. En general América Latina es un continente convulsionado que genera merma de vez en cuando, según los vaivenes políticos».

Otros canales también tendránestrenos en julio, como es el caso de Fox: llegarán las nuevas temporadas de «Los Simpsons» (la número 16, que cuenta con la visita de celebridades tales como James Caan, Lucy Liu, Ray Romano, la estrellas del football americano Tom Brady y el basquetbolista de la NBA, Yao Ming entre otros), «American Dad» (un show de humor ácido sobre una familia que enloquece por los delirios de Stan Smith, quien trabaja para la CIA y está siempre alerta ante cualquier actividad terrorista), «Stargate SG1» (octava temporada de la serie derivada de la película, sobre un grupo de militares miembros de un proyecto ultrasecreto de los EE.UU).

En junio, los estrenos destacados del cable estarán en:

• National Geographic, con el documental «Los secretos del Código Da Vinci», el domingo 12 a las 21, que investiga las afirmaciones de la novela en un recorrido desde Jerusalén hasta Inglaterra, tratando de vislumbrar los hechos verídicos de la ficción.

• Movie City estrenará la miniserie «Matrioshki», sobre mafiosos que reclutan a bellas jóvenes en Lituania bajo la promesa de un futuro mejor en Bélgica, Holanda o Alemania como bailarinas exóticas. Se trata de una superproducción con 120 actores y actrices de Bélgica, Rusia, Holanda, Moldavia, Chipre, Grecia, Lituania y Reino Unido. Amnesty International usó escenas de esta miniserie en un documental que presentará en escuelas de Europa Oriental para advertir a las jóvenes sobre estas prácticas. Se verá todos los domingos a las 21.