Cae el apoyo global de los consumidores a empresas que promueven la igualdad LGBTQ+, aunque en la Argentina se mantiene

Los expertos en marketing revisan sus estrategias en algunos mercados. Impacto de las políticas anti-woke de Trump.

El respaldo a empresas que promueven la igualdad LGBTQ+ pasó del 49% en 2021 al 41% en 2025 en todo el mundo.

El apoyo de los consumidores a empresas que promueven la igualdad LGBTQ+ cayó al nivel más bajo en los últimos cinco años a nivel global, en medio de la avanzada anti-woke que lidera el gobierno de Donald Trump en Estados Unidos.

Según la nueva edición del Pride Report 2025 elaborado por la consultora Ipsos en 23 países, se está registrando una tendencia global que pone en debate muchas decisiones de comunicación y marca: el apoyo a empresas que promueven la igualdad LGBTQ+ pasó del 49% en 2021 al 41% en 2025 en todo el mundo.

Sin embargo, en Argentina todavía más de la mitad de la población respalda activamente que las marcas promuevan la igualdad en sus campañas. Y esto se refleja en su ubicación en el ranking por países de marcas y empresas que promueven la igualdad.

“En línea con la medición de 2024, aproximadamente la mitad de los argentinos apoya que compañías y marcas promuevan la igualdad para personas LGBTQ+, situándose 8 puntos por encima del promedio global. Argentina y Brasil destacan en la región por este nivel de respaldo”, comenta Martín Tanzariello, Director de Contenidos y Prensa en Ipsos Argentina.

Argentina ocupa el octavo lugar en el ránking de países clasificados en base al porcentaje de apoyo y rechazo a la igualdad. Ese listado está encabezado por Tailandia, España y Suiza. Argentina está un lugar por delante de Brasil y es el primer país de América latina en figurar.

Sin cambios con relación a los resultados de 2024, Argentina es el país de la región donde se registra el mayor apoyo a las personas LGBTQ+ a ser más abiertas sobre su orientación sexual o identidad de género. Por encima del promedio global que es de 47%, 6 de cada 10 personas expresa este apoyo en el país.

También por encima del promedio global que es de 37%, 5 de cada 10 personas apoya a que la Comunidad LGBTQ+ demuestre afecto en público.

En Argentina sólo el 16% de las personas se opone a que la Comunidad LGBTQ+ demuestre afecto en público.

También, 4 de cada 10 argentinos apoyan la representación de más personajes LGBTQ+ en TV, películas y publicidades y junto con Brasil, son los dos países de la región donde se hace más presente esta expectativa. En ambos casos, supera al promedio de la expectativa a nivel global, que es de 29%.

Por otro lado, más de la mitad de los argentinos coincide en que los documentos emitidos por el gobierno, como los pasaportes, deberían incluir una opción distinta a "masculino" y "femenino" para las personas que no se identifican como ninguno de los dos géneros. Ubicándose en el primer puesto dentro de la región y el segundo puesto a nivel mundial.

Radiografía de los resultados globales

En la primera edición de 2021, casi 5 de cada 10 personas -49 % en promedio en 23 países- coincidía en el apoyo a las empresas y marcas que promueven activamente la igualdad para las personas LGBTQ+. Para 2024, ese apoyo había caído cinco puntos hasta el 44 %, y ahora ha bajado año tras año al 41% en 2025, contando actualmente con un 23% en contra.

Quienes están a favor de la representación de más personajes LGBTQ+ en la televisión, el cine y la publicidad también disminuyeron, del 36 % en 2021 al 29 % en 2025.

Aunque puede haber la percepción de una representación cada vez más diversa en la cultura pop, el trabajo encontró que en realidad hubo una ligera caída de personas LGBTQ+ en varios servicios de streaming en 2024.

Y una nueva pregunta en el cuestionario del relevamiento añadida este año revela que tampoco hay un apoyo abrumador (38%) a que los empleadores tengan programas o políticas que apoyen o celebren explícitamente a los empleados LGBTQ+.

El apoyo ha bajado para que las empresas/marcas promuevan activamente la igualdad para las personas LGBTQ+, pero la oposición se ha mantenido relativamente estable, con solo un 12 % que dice estar fuertemente en contra y poco más de un tercio (36 %) que ni apoya ni se opone a estos esfuerzos de marketing.

Hay más hombres en todas las generaciones que mujeres que se oponen firmemente a que las empresas/marcas promuevan la igualdad LGBTQ+. Cerca de uno de cada cinco (17 % en promedio en 26 países) hombres de la Generación X, seguido por el 16 % de hombres de la Generación Z, el 15 % de hombres Millennials y el 12 % de hombres Baby Boomers, se oponen fuertemente a este tipo de marketing, comparado con un 10 % de mujeres Millennials, un 9 % de mujeres de la Generación X y Baby Boomers y un 7 % de mujeres de la Generación Z.

Sobre el futuro, Tanzariello agregó: “En los últimos años, muchas empresas privadas en países occidentales decidieron tomar posturas públicas sobre todo, desde el racismo hasta la homofobia. Ahora se siente una especie de enfriamiento. Algunas empresas han reducido o eliminado por completo los programas de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI), incluidos los eventos del Orgullo este año”.

En ese sentido, destacó que “los líderes empresariales en 2025 deben tomar decisiones difíciles cada día, incluyendo sobre temas e iniciativas DEI. En la niebla de una guerra cultural, puede ser difícil ver claramente el camino a seguir, pero una antigua máxima sigue siendo cierta en nuestro mundo moderno: la fortuna favorece a los audaces”.

Y respecto a qué deberían hacer las empresas y las marcas de acuerdo a los principales hallazgos del estudio añadió: “Por un lado, mirar más allá del ruido y hacia los datos puede ayudar a guiar el camino. Aunque las redes sociales y los medios sensacionalistas pueden hacer parecer que hubo una gran ‘reacción anti-woke’ contra todo el marketing del Orgullo, la realidad está más matizada”.

La encuesta global de Ipsos se realizó entre el 25 de abril y el 9 de marzo de 2025, con una muestra de 17.525 adultos de 23 países. La edad de los encuestados varió entre 16 y 74 años, con análisis por país, género y generación (Generación Z, Millennials, Generación X y Baby Boomers).