Furor por los vasos de moda: un negocio de u$s4.000 millones que hasta captó a Lionel Messi

El fenómeno de los “vasos de moda” arrasa en redes sociales y convierte a simples botellas en objetos de deseo. La alianza con Messi disparó aún más el furor por este accesorio que ya mueve millones en Estados Unidos y empieza a ganar terreno en Argentina.

Los vasos reutilizables se convirtieron en tendencia global y facturan más de u$s4000 millones al año. Messi se sumó a la moda y disparó el furor en redes sociales.

Lo que antes era apenas una botella de agua para salir a correr, hoy es una declaración de estilo. En el último año, la venta de vasos portátiles alcanzó los u$s4.000 millones en Estados Unidos, con 270 millones de unidades vendidas, frente a los 240 millones del período anterior. En ese mercado, este fenómeno no sólo redefine el consumo, sino que consolida un nuevo símbolo de identidad para la Generación Z.

En TikTok, el hashtag #WaterTok acumula más de 2.500 millones de visualizaciones, impulsado por influencers y celebridades que muestran sus vasos decorados con stickers, cadenas y hasta mochilas diseñadas especialmente para transportarlos. En este contexto, Stanley, una de las marcas más icónicas del rubro, lanzó una colección exclusiva junto a Lionel Messi, ampliando un catálogo que ya incluía colaboraciones con Olivia Rodrigo y Post Malone.

Del autocuidado al mercado de lujo: cómo se construyó el negocio detrás de la “inflación de hidratación”

Más allá de la estética, el boom de los vasos reutilizables se apoya en la obsesión contemporánea por el autocuidado. Tomar más agua es visto como una vía para tener mejor piel, mayor energía y claridad mental. De ahí que los recipientes más buscados sean los de gran capacidad: los modelos más populares llegan hasta los 1200 mililitros.

Este cambio cultural, bautizado como “inflación de hidratación”, empujó las ventas y disparó los márgenes de ganancia de las principales marcas. El deseo es tal que muchas ediciones limitadas se agotan en minutos, y en el mercado secundario pueden revenderse por hasta u$s800 por unidad.

Pero aunque la narrativa gira en torno a la sostenibilidad, lo que verdaderamente mueve el mercado es el consumo aspiracional. Los vasos reutilizables no solo sirven para tomar agua: sirven para ser visto tomándola.

Un furor que llega a la Argentina: ¿moda pasajera o nuevo hábito de consumo?

En nuestro país, el fenómeno ya empieza a verse entre influencers, celebridades y consumidores jóvenes que buscan acceder a las mismas marcas o réplicas similares. Aunque los precios de los modelos importados pueden superar fácilmente los u$s100 en reventa, el mercado local también comienza a ofrecer alternativas nacionales, muchas de ellas inspiradas en el estilo de Stanley y otras marcas de culto.

Para los expertos en marketing, el atractivo de estos productos reside en su capacidad para combinar función, estética y pertenencia social. “El vaso se convirtió en una extensión del outfit, como un accesorio más que te define”, señalan desde agencias especializadas en consumo joven.

Lo que empezó como una tendencia de nicho hoy es un mercado multimillonario que desafía la lógica del consumo. El vaso reusable, símbolo de responsabilidad ecológica, terminó transformado en objeto de deseo y status. Y con Messi ahora como embajador global de Stanley, la moda no solo se consolida, sino que promete seguir creciendo, también en la Argentina.