Mercado Libre volvió a demostrar su interés por expandirse en el gigantesco mercado brasileño, que ya representa más de la mitad de su facturación. Este objetivo lo llevó a concentrar en Brasil la mayor parte de sus inversiones de los últimos años.
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Mercado Libre pagará cifra récord para poner su nombre a un estadio de fútbol en Brasil
La plataforma de ecommerce fundada por el argentino Marcos Galperín invertirá u$s202 millones para nominar por 30 años el estadio Pacaembú, en San Pablo.
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Como parte de esta estrategia, este miércoles informó que adquirió el derecho de uso por los próximos 30 años del nombre del Estadio Pacaembú, uno de los más importantes de la ciudad brasileña de San Pablo, por un valor inédito en este tipo de transacciones, según informó la compañía de ecommerce fundada por Marcos Galperin.
El vicepresidente senior de la compañía en Brasil, Fernando Yunes, informó en una conferencia de prensa que la plataforma desembolsará u$s202,8 millones (un poco más de 1.000 millones de reales) por incluir su marca en el nombre del tradicional estadio.
Se trata del mayor valor ya acordado por el derecho al nombre de un estadio no solo en Brasil sino en toda América Latina, afirmó el ejecutivo de Mercado Libre. "Estamos ante una de las mayores inversiones que Mercado Libre hará este año en Brasil", destacó Yunes.
River Plate se quedó sin récord
La cifra supera largamente la cifra de u$s20 millones que pactó en abril del año pasado el club argentino River Plate para que su estadio pasara a llamarse Más Monumental, en un acuerdo por siete años con la cadena de supermercados que heredó el negocio de Walmart en Argentina, cuando la empresa estadounidense se fue del país. Hasta ahora, era el caso de naming mejor pagado de toda América latina.
El contrato de cinco años podrá ser renovado por otros cinco hasta completar los 30 años y prevé que el estadio pase a ser llamado "Mercado Livre Arena Pacaembu".
Otro acuerdo de este tipo en Brasil lo firmó en diciembre pasado la multinacional Mondelez, productora de chocolates y golosinas con operaciones en 150 países, que acordó el pago de 75 millones de reales (unos 15,3 millones de dólares) por el derecho a usar por tres años el nombre del estadio Morumbí, propiedad del club Sao Paulo.
Otras empresas que patrocinan estadios en Brasil
Los otros dos grandes clubes de la ciudad de San Pablo, Palmeiras y Corinthians, también vendieron los derechos del nombre de sus estadios, a la aseguradora Allianz y a la farmacéutica Hypera Pharma respectivamente, pero por valores inferiores.
El Pacaembú, que albergó seis partidos de la Copa del Mundo de 1950, fue inaugurado a principios de la década de 1940 y su fachada Art Déco está catalogada como patrimonio de Sao Paulo para su conservación. Tiene una capacidad estimada de 40.000 personas. Fue gestionado por la ciudad de Sao Paulo hasta 2019, cuando el ayuntamiento local firmó una concesión para que una empresa del sector privado lo renovara y explotara el estadio durante 35 años.
El estadio está cerrado desde junio de 2021, cuando comenzaron las obras, y la previsión es que reabra sus puertas en junio con un estadio cuya capacidad fue reducida a 26.000 espectadores.
Mercado Libre ingresó de lleno en el patrocinio del fútbol en los últimos meses en Brasil. En septiembre de 2023 se convirtió en uno de los nuevos patrocinadores de las copas Libertadores y Sudamericana, y poco antes cerró un acuerdo para ser el principal sponsor del Flamengo, uno de los clubes más populares del país.
Brasil, la niña mimada de Galperín
La inversión anunciada por Mercado Libre en Brasil para sumar su marca al mítico estadio de fútbol de San Pablo es parte de un plan que viene desarrollando la plataforma de ecommerce desde hace tiempo.
Brasil representa el 53% de la facturación de Mercado Libre en América latina, donde tiene presencia en 19 países. Bastante más atrás viene Argentina, que concentra 22% de la facturación, junto con México, con un porcentaje similar pero con una tasa de crecimiento trimestral muy acelerada que permite suponer que pronto ocupará el segundo lugar.
El último gran anuncio de inversión de la compañía en Brasil fue hecho en marzo de 2023, cuando informó que los desembolsos anuales treparían a los u$s3.600 millones. El destino, detalló entonces la empresa, eran las áreas de infraestructura, tecnología, publicidad digital, logística y, principalmente, para expandir Mercado Pago, el brazo fintech de la plataforma. La facturación del negocio financiero equiparó a las ventas online y tiene cada vez mayor relevancia en la estrategia de la firma.
En Brasil, Mercado Libre también tiene una flota de aviones pintados con su tradicional color amarillo, que le permite asegurar distribución acelerada de paquetes en todos los puntos del extenso territorio brasileño, mediante un convenio firmado con la compañía aérea local Gol.
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