Thomas Fort, sobrino de Ricardo, lanza su propia marca de chocolates: ¿se termina la hegemonía de Felfort?

Un nuevo miembro de la famosa familia irrumpe en el mercado del chocolate con apellido histórico y una propuesta premium.

La movida expone tensiones familiares y abre un frente directo contra una marca emblematicoca.

El mercado del chocolate argentino suma una nueva polémica. Thomas Fort, sobrino de Ricardo Fort, decidió lanzar su propia marca de chocolates premium, tras desvincularse de la histórica empresa familiar Felfort.

El movimiento implica que un miembro directo del clan Fort pasa a competir abiertamente contra una de las compañías más establecidas del país, con más de un siglo de historia en el rubro.

La iniciativa ya tiene nombre, producto y estrategia comercial definida, y plantea una pregunta en el sector: ¿podrá desafiar la posición dominante de Felfort en el mercado de las golosinas?

Quién es Thomas Fort y por qué decidió competir contra su propia familia

Antes de lanzar su propia marca, Thomas Fort formó parte durante años de la estructura interna de Felfort. Su vínculo con la empresa comenzó desde joven y se formalizó mientras aún cursaba el secundario, donde empezó a trabajar en el área de desarrollo de productos.

Con el tiempo, se especializó en procesos industriales y participó en la creación y lanzamiento de distintas líneas de golosinas que llegaron al mercado masivo.

Su salida de la empresa no fue simplemente una decisión profesional. Según trascendió en distintas entrevistas, estuvo marcada por conflictos internos dentro de la familia Fort, que desde hace años arrastra tensiones por el control y la gestión del negocio.

Tras esa ruptura, Fort decidió iniciar un camino independiente. “Después de tantos años en la empresa familiar, empecé mi camino de forma autónoma”, explicó al presentar su nuevo proyecto.

Así es la nueva línea de chocolates que busca destronar al “Dos Corazones”

El primer producto de esta nueva etapa se llama Habibi, un bombón que apunta a un segmento distinto al tradicional de kiosco. La propuesta combina chocolate con rellenos inspirados en sabores de Medio Oriente, especialmente el estilo “Dubai”, que en los últimos meses ganó popularidad en productos gourmet.

Inicialmente, la idea contemplaba sabores más clásicos como dulce de leche y maní, pero el proyecto evolucionó hacia una fórmula más sofisticada con ingredientes como pistacho, buscando justificar un precio más elevado y diferenciarse del mercado masivo de golosinas.

El producto tendrá un valor estimado de $2.500 por unidad y se lanzará en la cadena Open 25, que cuenta con entre 250 y 300 locales en el país.

A diferencia de Felfort, que basa su negocio en productos con precios accesibles como Dos Corazones, Marroc o Jack, la estrategia de Fort apunta a competir en el segmento premium, incluso con marcas internacionales como Lindt.

Otro aspecto importante del modelo de negocio es que la producción será tercerizada. En lugar de montar una planta propia, Fort trabajará con fabricantes asociados.

Además del chocolate, el emprendedor ya anticipó el desarrollo de otros productos, como un snack de carne seca llamado “Toro Gaucho”, lo que muestra que su proyecto no se limita exclusivamente al rubro dulce. +

Los detalles del conflicto: ¿qué dicen en Felfort sobre el nuevo emprendimiento?

El lanzamiento de la nueva marca no puede separarse del contexto familiar. La historia reciente del clan Fort está atravesada por disputas internas, diferencias en la conducción de la empresa y conflictos entre herederos.

Thomas Fort y su hermano ya habían hecho públicas tensiones con otros miembros de la familia, incluyendo desacuerdos con la gestión de la compañía y decisiones empresariales.

La empresa Felfort, fundada en 1926 y convertida en una de las más importantes del país, sigue en manos de la familia y mantiene una fuerte presencia en el mercado local con productos icónicos.