La ley de etiquetado y "la última navidad de Papá Noel"

Ese personaje "gordito" vestido de rojo y blanco que trae regalos a los niños representa un cúmulo de influencias que en muchos casos pasa inadvertido para los padres, y más aún para los niños.

La llegada de Papá Noel y la Navidad son momentos importantes en la vida de los infantes. Generalmente afloran en cada uno de ellos emociones en todos los órdenes entendiendo esto desde lo humano, lo cual, imaginemos por un instante, esa efervescencia que se dispara en un niño en esos momentos. Dentro de este contexto de Navidad, la figura de Papá Noel, ese personaje “gordito” vestido de rojo y blanco que trae regalos a los niños representa un cúmulo de influencias que en muchos casos pasa inadvertido para los padres, y más aún para los niños. A decir de esto, su “aspecto y sus hábitos de vida poco saludables” promueven la obesidad y el consumo inmediato de todo lo que un niño o niña invoque a su solicitud.

Ahora bien, teniendo en cuenta y considerando los alcances de la reciente aprobación de la “Ley del Etiquetado” la cual entre otras apreciaciones estable en uno de sus artículos que: "los alimentos y bebidas analcohólicas envasadas que contengan algún sello de advertencia no pueden incorporar en sus envases personajes infantiles, animaciones, dibujos animados, celebridades, deportistas o mascotas, elementos interactivos, la entrega o promesa de entrega de obsequios, premios, regalos, accesorios, adhesivos juegos visual-especiales, descargas digitales o cualquier otro elemento, como así también la participación en concursos, juegos, eventos deportivos, musicales, teatrales o culturales junto con la compra de productos con por lo menos un nutriente crítico en exceso, que inciten, promuevan o fomenten el consumo, compra o elección de este". Dicho esto, de ahora en más comienza un proceso que irá cambiando poco a poco ciertas costumbres y hábitos, tanto en padres, madres y familias, al momento de decidir qué comprar y que consumir junto a sus hijos, y entre ellas las compras y el consumo de Navidad que promueve Papá Noel.

A lo antes expresado, y considerando que en estos días la imagen de ese personaje vestido con colores llamativos, transmite un mensaje de “felicidad y jovialidad" en el cual se esconden también los excesos y el consumo, todo ello influenciado por el marketing, que además en el caso de la venta de dulces y postres navideños cuentan en su envoltorio con el robusto anciano, todo esto constituye un incentivo comercial relacionado con la promoción propia del producto, al emplear un elemento publicitario que busca llamar la atención al público infantil como es Papá Noel, quien se encarga de invitarlos al consumo de dulces, y que al público infantil, le resultan “más sabrosos” que los que no cuentan con una imagen como esta en particular.

En el caso de los infantes por estos días que transcurren del mes de diciembre ya prevén escribir sus cartas con innumerables pedidos de productos, que en todos los casos, exceden lo saludable.

Para poder desglosar y entender un poco mas lo anterior, debemos situarnos en el personaje que es Papá Noel y el entorno que acompaña al mismo, es decir la Navidad.

Cada uno de nosotros, los padres, los adultos y la familia en general, al momento de pensar en la celebración de las Fiesta, piensan en Papa Noel. Esta relación del marketing publicitario, la comida poco saludable y como este personaje vende en todo el mundo, además de saber captar muy bien a los infantes, se puede observar con el ejemplo que cada año trasmite la bebida gaseosa con sus campañas dirigidas a niños y niñas, a través del uso de esta imagen y de su campaña navideña que atraen a los infantes. Esta campaña causa impacto en la población infantil al ver la imagen de Papá Noel bebiendo esta bebida cargada de azúcar, colorante y demás. De hecho, la imagen de este señor gordito que conocemos, fue creada por dicha marca de gaseosa para acercar la misma a los consumidores bajo el slogan de contagiar “paz y esperanza” convirtiéndose así en un emblema de la Navidad.

Para citar algunas de esas influencias podemos mencionar las altas posibilidades de aumentar de peso dado que entorno a la figura de Papá Noel los Hiper y Supermercados ponen a la venta los productos navideños varias semanas antes de las fiestas, con lo cual sus consumidores, en especial los infantes, comienzan su consumo y demanda de manera anticipada, haciendo que estos productos ricos en calorías, grasas, sal y azúcares como lo son en su gran mayoría los productos de Navidad con la imagen de este “Influencer”, se transformen en altamente adictivos y deriven en un aporte más a la alta cantidad de obesidad infantil que hoy tiene el mundo, y de la cual Argentina no está exenta. Todo esto se suele incrementar durante diciembre, “el mes de las fiestas”.

Para finalizar, y teniendo en cuenta lo que mencionamos en párrafos anteriores respecto a la nueva “Ley de Etiquetado” que con el correr de los próximos meses comenzará su lenta implementación, dejará atrás la emblemática imagen de Papá Noel en los envoltorios de productos y alimentos que hoy cuentan con ella, siendo entonces esta, su última Navidad. De ser así, las próximas fiestas serán más saludables, menos influenciadas para las familias y con más libertad de elección para los infantes.

Especialista en Obesidad Infantil. @serfarinelli