Acuerdo VW/NBC

Volkswagen parece saber bien qué significa PNT (publicidad no tradicional): la automotriz alemana firmó ayer un convenio con el grupo de medios y entretenimiento NBC Universal. El acuerdo prevé que Universal utilizará los vehículos y la marca Volkswagen en sus películas, DVD, parques temáticos en todo el mundo y otras propiedades de entretenimiento. Además, Volkswagen apoyará a varios productos de NBC Universal a través de campañas internacionales de marketing y promoción. Ambas empresas planean desarrollar programas de comercialización recíproca. «Esto representará una de las alianzas más grandes y completas de la industria del entretenimiento y prepara el terreno para nuevas formas de llegar a los consumidores a escala global», indicó el Bernd Pischetsrieder, CEO de Volkswagen en un comunicado. Para VW, el acuerdo le permitirá oportunidades como la aparición de sus productos en films y programas de TV, la presencia de VW en estrenos de películas de Universal y lanzamientos de productos para entretenimiento en el hogar, campañas globales de promoción en común con base en medios, y auspicio e integración de parques temáticos. NBC Universal, formada en mayo de 2004 a través de la unión de la cadena de TV estadounidense NBC y Vivendi Universal Entertainment, es propiedad 80% de General Electric y 20% de Vivendi Universal.