Telefónica redobla guerra contra "Clarín"

Telefónica de Argentina, a través de su controlada Terra, dio ayer un nuevo paso en su pelea por poder transmitir contenidos a través de la red telefónica: por primera vez, los usuarios de Movistar -también subsidiaria del grupo español- podrán ver en sus celulares un programa de ficción.

En realidad, serán resúmenes de una serie que se verá por Terra TV y que se filmó siguiendo el modelo de viejos libros llamados «Elige tu propia aventura», en los que el autor le daba al lector, al final de cada capítulo, dos alternativas para continuar con el relato.

«Es verdad; ése es el modelopara 'Dirígeme', que es el nombre del producto. Se verá por Terra TV -en principio, sólo para la Argentina-los lunes y los jueves; al final de cada capítulo, los televidentes podrán mandar un SMS por Movistar y votar por las dos opciones de continuación, la que se verá el lunes o el jueves siguiente», dice Alejandro Abramowicz, CEO de Terra.

La primera serie -producida por el Container Group, que hizo un par de reality shows y otros programas de ficción-tendrá ocho capítulos y otras tantas alternativas. «Cada capítulo durará entre seis y ocho minutos, que es el tiempo promedio que -comprueban los estudios-los usuarios permanecen frente a la PC mirando ficción», agrega Martín Noé, director comercial de Terra.

Resúmenes

Sin embargo, aun cuando el programa sea un éxito en la Web, lo más significativo es que los clientes de Movistar podrán ver resúmenes de treinta segundos en las pantallas de sus celulares, algo a lo que el monopolio «Clarín» viene oponiéndose desde que Telefónica anunció su intención de marchar hacia la tan mentada « convergencia» o «triple play» ( contenidos de ficción, datos/Internet y telefonía todo a través de la misma red, sea fija o móvil). El grupo Noble-Magnetto aduce que Telefónica no puede brindar contenidos a través de sus redes por no tener licencia de radiodifusor.

Estos treinta segundos dos veces por semana serán los primeros contenidos de ficción que estarán disponibles para los usuarios de telefonía celular en la Argentina, entonces. Hasta ahora, Movistar tenía un servicio parecido al Youtube que permite a sus clientes subir grabaciones caseras, pero no programas profesionales.

En relación con la serie, Abramowicz afirma que «es la primera experiencia de serie interactiva del mundo, al menos hasta donde sabemos. Si funciona bien, exportaríamos el formato a otras subsidiarias de Terra». Agrega que en la región tienen unos 10 millones de televidentes a través de su portal.