Telefónica ya piensa su nueva marca para móviles

En silencio y puertas adentro, avanza en Telefónica Móviles la reestructuración que surge de la unión de Unifón con Movicom. Despejadas las dudas sobre qué pasará con las diferentes tecnologías que utilizan las dos compañías ahora fusionadas, con los planes que tienen los clientes de ambas, con el management de la empresa y otras cuestiones más formales, queda por resolver cuál será la marca que empleará la nueva empresa. Consultada una fuente de Telefónica Móviles, el ejecutivo adelantó: «Disponemos de dos marcas líderes en la Argentina, y en los próximos meses la empresa optará por una marca única, que bien podría ser un nombre global para todas las unidades de Telefónica Móviles».

El informante agregó que esto obedece a una cuestión de simple lógica: «A nivel de estrategia y de gestión de recursos, es mucho mejor tener una marca global, porque eso permite optimizar el retorno de la inversión en imagen (léase publicidad, promociones, acciones comunitarias, etcétera). «Pero hay que decir que aún no se ha tomado decisión alguna al respecto», concluyó el hombre de Telefónica. Cabe recordar que, al momento de anunciarse la compra por parte de Telefónica Móviles de los activos de BellSouth en toda la región (que fue primicia de este diario), también se publicó que lo más cercano a la realidad sería el uso de la marca MoviStar, que tiene Telefónica Móviles en toda Europa, y que intentó utilizar también en la Argentina, hecho que fue bloqueado en la Justicia justamente por la ahora absorbida Movicom, aduciendo el excesivo parecido entre ambas denominaciones. Habrá que esperar algunos meses más, entonces, para saber cuál será la marca que usará Telefónica Móviles en la Argentina, pero no parece demasiado difícil de imaginar.

S.D.