Mundial produce alianzas mediáticas

Carlos Bilardo

La cobertura del Mundial de Alemania se caracterizará no sólo por alianzas estratégicas inéditas entre emisoras de radio y televisión -que excederán las de los multimedios, desde luego- sino también por una fuerte inversión que llega a los 350 mil euros para las radios y el doble para los canales de TV.

Se repetirá lo de años anteriores, donde la televisión compartirá con la radio a los enviados del mismo grupo mediático: «Canal 9» con «Radio 10», «Canal 13» con «Mitre» o «Telefé» con « Continental», la primera de «Telefónica» y la segunda de «Prisa», ambas españolas y siempre en tan buenos términos que intercambian corresponsales y periodistas a diario.

Pero la novedad para el Mundial radicaen alianzas extra-grupos mediáticos como las del canal de deportes ESPN con radio Rivadavia, el canal Fox Sports con radio La Red y el canal TyC Sports con radio Mitre. La causa no obedece a abaratar costos como en el deprimido y gris Corea Japón 2002, si se tiene en cuenta que las radios estiman un piso de 250 mil euros en sustento de enviados, y 90 mil euros en concepto de derechos de transmisión de los partidos. En el caso de los canales de TV, duplicarán esa cifra.

Las radios enviarán a Alemania equipos de un mínimo de 20 personas y los canales tendrán 40 enviados para ciclos deportivos y noticieros, sin mencionar shows como el de Marcelo Tinelli, Susana Giménez o Diego Maradona.

Estas figuras piensan viajar con sus troupes de cómicos y productores a transmitir ciclos no deportivos desde el lugar del mundial. Y si no firmaran sus contratos con los canales, ya han dicho que viajarán igual no a «trabajar» sino a disfrutar.

TyC Sports televisará los 64 partidos del Mundial, 32 en vivo y 32 en diferido, y los cuatro canales de aire privados se repartirán los partidos más importantes. Radio «La Red» será el único medio argentino con estudio propio en el IBC (Comando central del torneo, ubicado junto a las grandes cadenas internacionales en el Centro de prensa de Munich) con lo que tendrá acceso privilegiado con tres posiciones para seguir a la Selección argentina desde la óptica del relator, el comentarista y el periodista en el campo.

Sólo para acceder a ese puesto han invertido 90 mil euros, que amortizarán transmitiendo las 24 horas desde la sede del Mundial, no sólo para ciclos deportivos sino también para los periodísticos. También será la primera vez que un ex-DT del seleccionado argentino tendrá dos programas radiales: Carlos Bilardo sumará un segundo ciclo al actual «La hora de Bilardo».

El gerente general de La Red, Eduardo Bagnato, explicó a este diario el fuerte principal de la transmisión radial por sobre la televisiva. A su entender, «la mayoría de los partidos transcurrirán en horario laboral, de 10 a 18, con lo cual todo el mundo podrá seguir por la radio el minuto a minuto desde la oficina. En cambio la TV ofrecerá algunos partidos y no todos podrán verse, sólo en el trabajo supongo, excepto los de la selección».

Consultado por este diario, Fernando Niembro, de «La Red» y «Fox Sports», expresó: «Desde el deporte se apunta a reflexionar sobre las grandes cuestiones que nos preocupan como la seguridad, los choques de culturas, la corrupción en la política o la pobreza en el lenguaje. Desde luego que no dejo de comentar el penal de Abondanzieri, pero nunca me quedo en lo superficial. Cuando escuchamos a los hinchas nos asombramos a veces, porque tienen un lenguaje cloacal que hay que pulir. No se puede hablar en los medios del modo grosero en que tantos hablan en la cancha».

En 2001 sólo había viajado a Japón 10% de enviados en relación a Francia '98. Este 2006 recuperará el brillo perdido. Subyace el interrogante en productores de TV sobre cómo innovar la televisación de un partido. Otro debate en torno al Mundial de Alemania fue el que surgió cuando las empresas utilizaron en sus publicidades la imagen de la Selección Argentina, lo que también abundó en los comerciales de Corea-Japón 2002, donde se aludía a la fe en la selección para resurgir de la depresión post-default. Pero la AFA se atribuye el usufructo de la «marca selección argentina» y son cientos las empresas a las que enviaron cartas documento.

Al respecto, Niembro concluyó: «Es lógico que la FIFA prohiba las imágenes del Mundial en Internet o la AFA defienda a aquellas empresas que pagaron millones para poder explotar la imagen de la selección Argentina. Si los derechos de televisación fueran de todos, esto sería una anarquía. La selección es de todos y por eso se puede ver por «Canal 7», pero si las empresas invierten millones, es lógico que no cualquiera pueda publicitar con la selección o televisar los partidos. Es como los «Rolling Stones», son de todos, pero el que quiera verlos, que pague porque costó traerlos. O que espere y lo vea con atraso por TV».