Venta de libros durante las vacaciones crecería entre 15% y 30%

La lectura de libros durante las vacaciones es un hábito cultivado por los argentinos desde siempre, aunque en los últimos años y en especial en lo que va de la temporada 2005-2006 las ventas se han disparado de tal manera, que este fenómeno obligó a la apertura de nuevas librerías y a reforzar las presentaciones de escritores en Mar del Plata, Cariló y Punta del Este.

Voceros de grandes editoriales y representantes de las zonas de veraneo coincidieron en señalar que el volumen general de ventas ya se perfila por arriba entre un 15 y un 30 por ciento con respecto al período 2004-2005.

"En diciembre se duplicaron las ventas en relación a las cifras del año anterior y a esto se suma el éxito de los libros de "Narnia" (del irlandés C. S. Lewis), que estamos reeditando continuamente porque no alcanzamos cubrir con la demanda", mencionó Walter Pereira, representante de la Editorial Planeta en la costa argentina.

Para Pereira, "el hábito de la lectura en el verano es un clásico, ya que el 40 por ciento de las ventas del año tienen lugar en diciembre, febrero y marzo, pero esta tendencia se ha acentuado muchísimo y ha hecho eclosión en esta temporada".

"Las nueve librerías (sin contar las que no venden novedades) de Mar del Plata no dan abasto y a lo largo de la costa se abren nuevas como en San Bernardo. Y en Mar de Ajó se inauguró otra por el reclamo de la gente", indicó.

Los libros más pedidos desbordan el fenómeno de "Narnia" e incluyen a "Mitos de la Historia Argentina 2" de Felipe Pigna; "La vida te despeina", una serie de relatos de varias autoras latinoamericanas, "El Reino de las Mujeres", de Ricardo Coler (que está agotado) y "Toma un café contigo mismo", de Walter Dresser, señaló Silvina Kesserman, de Planeta.

Kesserman hizo hincapié en la multiplicación de actividades culturales, "que empezaron como un hecho acotado y han despertado un interés creciente en los veraneantes.

"La visita de escritores tiene una repercusión increíble, porque el público -entre 900 y 1200 personas- quiere llevarse un ejemplar firmado y escuchar a su autor preferido. Es cierto que las presentaciones ayudan a la venta de un libro, pero el trabajo fundamental se realiza a lo largo del año. Los veraneantes en general saben muy bien que libro quieren comprar, más allá de las promociones", subrayó Analía Rossi de Alfaguara.

Por su parte, la jefa de prensa de Sudamericana, Ana María Muchnik, también apuntó al alza de ventas en la primera quincena de enero.

"Tanto en Mar del Plata, Cariló, Pinamar como en Punta del Este y otras localidades uruguayas, el éxito de ventas ha superado las expectativas".

El representante de Sudamericana en la costa de Uruguay, Gonzalo Delgado, precisó que la cultura de la lectura en la playa es habitual, "sobre todo se venden muy bien las ediciones de bolsillo por su maleabilidad y un precio accesible. Pero esta temporada se presenta excepcional. Las ventas se incrementaron en todos los rubros".

"El mal tiempo puede influir en un aumento de la lectura, pero las cifras vienen creciendo desde hace algunos veranos y creo que la presencia de los escritores cuyos libros encabezan el ranking, ha sido una apuesta muy acertada de las editoriales", opinó. Una muestra cabal del interés por la lectura, "se manifiesta en las nueve librerías que están abiertas en Punta del Este, la mayoría sobre la avenida Gorlero, que trabajan a ritmo sostenido a partir de las 18 todos los días".

Entre los elegidos por el público que colma las playas de Punta del Este ocupan un claro liderazgo "Cuentos Chinos" de Andrés Oppenheimer, que analiza las perspectivas económicas de América Latina, comparándolas con el crecimiento chino desde una mirada crítica.
Y "Curvas Peligrosas 2", de Maitena, que ya superó los 35.000 ejemplares.

El paso de autores como Felipe Pigna, Alejandro Dolina, Santiago Kovadlof, Felix Luna, Federico Andahazi o la humorista Maitena retroalimenta el fenómeno de ventas.

Las presentaciones agotan los espacios asignados por grandes hoteles -como el Conrad en Punta del Este y el Sheraton en Mar del Plata- ante un público ávido por participar de actividades culturales durante el verano.

Este consumo cultural veraniego de libros ofrece un panorama variado de preferencias donde el disparador puede ser el éxito de una saga llevada al cine, la inquietud por el porvenir económico de la región o la simple lectura de una buena novela en ese tiempo suspendido y mágico de las vacaciones.