Gasto de campaña cayó a 10% de la última elección

La que se avecina será, por lo menos en materia de publicidad gráfica, una campaña política poco exuberante. Los afiches, micros pintados, banderas, carteles, pasacalles, stickers, folletos y hasta impresiones en CD que abundaron en el '99 y '95 anticipando las elecciones serán esta vez apenas un recuerdo para las empresas de propagandas.

Con caídas de hasta 90% en las ventas, la única esperanza que las firmas tienen para salir de la recesión se desvanece en la definición del futuro de las internas. Ningún comité de campaña consulta, no hay pedidos y son contados los trabajos realizados en nombre de algún candidato. En las provincias pasa igual pero prevalece la confianza en que más cerca de las fechas el preferido del distrito invertirá como mínimo en afiches.

En el '83 por partido se mandó a imprimir alrededor de 1.000.000 de afiches. Se calcula que hoy, en todo el país se fijó en las calles principales del país poco más de 10% de esa cantidad. «En promedio, se ponían en juego unos cuantos meses antes de las campañas 3 semirremolques de papel. Ahora, Adolfo Rodríguez Saá, Carlos Menem y Néstor Kirchner imprimieron algo, alrededor de 16.000», aseguró Alfredo Cabanelas, de la firma publicitaria Lausi.

La explicación de la escasa promoción puede pasar por un tema presupuestario. Pero los precios de los afiches están pesificados, tanto el diseño como la impresión y la fijación posterior en la vía pública. Empapelar cinco barrios no cuesta más de $ 12.000, cada pasacalle está entre $ 25 y $ 30 y vestir un micro, $ 1.000.

Claro que la propaganda gráfica completa -con CD inclusive-cuesta como mínimo entre $ 300.000 y $ 500.000. Según Cabanelas, «la campaña está apuntando a la televisión. Ahora todo pasa por ahí. No se piensa tanto en afiches ni en radio. La forma de convocar en la actualidad pasa por las cámaras. Es muy caro soportar el sonido, la puesta en escena, la gente. No les queda a todos los partidos dinero para soportar, además, la gráfica».

Otra explicación pasa por el tiempo que efectivamente falta para que los candidatos estén definidos. «Hubo algunas consultas y pedidos de presupuesto, principalmente desde el justicialismo. Nada serio. Lo que pasa es que los políticos están convencidos de que no va a haber internas y eso tiene retenido a todo el mercado», indicó José Denaro, gerente de Abaden Publicidad SRL.

Evocando campañas pasadas, Denaro mencionó algunos de los mejores clientes de la gráfica como Menem, Fernando de la Rúa, Antonio Erman González, Luis Zamora, Alberto Assef. «Eran otros tiempos, ahora no hay un movimiento de campaña como en otras épocas. Llamaron de parte de Rogríguez Saá para tener números pero no hablaron con precisión. No saben en realidad si pedir para diciembre o directamente para marzo», agregó. Así también se pronunció Cabanelas: «Llama gente que no tiene idea ni decisión. Tampoco conforma un equipo de gente que quiere vender propaganda en los partidos».

Para el presidente de la Cámara Argentina de Empresas de Publicidad en la Vía Pública, Guillermo De Lellia, «todavía es muy apresurado hablar de campaña. La vía pública se utiliza como mucho 60 días antes de las internas y de hecho se viene utilizando. La etapa de posicionamiento se está cumpliendo con normalidad. Todavía no se sabe bien quiénes van a jugar. No hay que olvidar que faltan 6 meses para las elecciones». Walter Dacunto, de Deco Publicidad, recalcó que, «en lo que hace a gráfica vehicular, no hay movimiento o consultas. En el '99 había más consultas. Incluso, me llegó un pedido de un operador de Eduardo Duhalde que rechacé porque lo querían en base a un canje».

En las provincias en las que hoy están al frente algunos candidatos, pasa lo mismo que en Buenos Aires. «No hemos hecho ni un afiche, ni siquiera para José de la Sota. No tengo ni idea de por qué pasa esto. Lo que sí sé es que en otras campañas y antes de ésta, varias listas encargaban afiches, como la UCR, el PJ, concejales, diputados. Entre los históricos están Ramón Mestre, Eduardo Angeloz y las listas de De la Sota», recordó en Córdoba, Iván Eusevi, de la firma Offset Alfio.

Un gerente en San Luis aseguró que en la provincia de Rodríguez Saá «no se está invirtiendo demasiado en publicidad porque hay un solo candidato.