Súper Bowl, el show millonario de las marcas y la publicidad

EL MONTAJE DEL MAYOR ESPECTÁCULO DEPORTIVO DE LOS ESTADOS UNIDOS CUESTA MÁS DE 10 MILLONES DE DÓLARES - La final de la 52a edición la disputarán el domingo, desde las 21.30, New England Patriots y los Philadelphia Eagles. Televisan las cadenas Fox y ESPN.

Hagan juego. Las casas de apuestas dan como favoritos a los Patriots por 5,5 puntos ante los Philadelphia Eagles. Esta es la mayor diferencia desde la edición del año 2009.

El domingo se celebrará la 52ª edición del Súper Bowl, el mayor acontecimiento deportivo en Estados Unidos y la cita más importante para los anunciantes que pretenden llegar con sus productos a una audiencia televisiva de más de 113 millones de personas.

El Super Bowl es un gran show que dura cerca de cuatro horas emitidas por televisión y un montaje que cuesta más de 10 millones de dólares, más allá del partido final de la Liga Nacional de Fútbol (NFL) que decidirá el campeón de la temporada entre los New England Patriots y los Philadelphia Eagles.

La cadena dólares National Broadcasting Company Incorporated (NBC) espera recaudar casi mil millones de dólares por los avisos que comercializa a más de 5,5 millones .por 30 segundos. Además está ofreciendo un combo que incluye el Super Bowl y los Juegos Olímpicos de Invierno en PyeongChang, Corea del Sur.

Según un informe de "Ad Age", las marcas invirtieron en los últimos 52 años 5.400 millones de dólares en anuncios. Para este año las marcas invirtieron un total de 419 millones de dólares, una cifra inferior a los 426 millones de la temporada pasada.

No obstante la progresión de las inversiones desde 2007 experimentó un gran aumento total ya que ese año el monto total rondaba en los 200 millones de dólares.

Con todo un país prendido a la televisión, las empresas son conscientes del poder que implica anunciarse durante el Super Bowl. A tal punto que se venderán más de 8,5 millones de nuevos aparatos de televisión con motivo de la 52ª edición

Un dato que marca la gran trascendencia de este evento es que el 74% de los hombres en Estados Unidos y el 69% de las mujeres siguen el Super Bowl.

La edición pasada, de los 113,3 millones de personas que vieron la gran final, el 75% lo hicieron desde sus casas (TV y móviles) y el 7% en bares y otros establecimientos.

La inversión por publicidad de las diversas marcas es inmensa. La cadena Fox, que emitió en exclusiva el Super Bowl logró un ingreso de 385 millones de dólares con 80 anuncios que se emitieron a lo largo de las más de cuatro horas que dura el evento.

Las marcas que más invirtieron durante la final pasada fueron: Budwaiser (u$s33,6 millones), Fiat (u$s19,2 millones), Pepsico (u$s 19,2 millones), la operadora TMobile (u$s14,,4 millones) Honda (u$s14,4 millones), Totoya (u$s14,4 millones) y la farmacéutica Valeant (u$s14,4 millones).

Varios informes señalan que el 78% de los consumidores ven los anuncios televisivos como entretenimiento y el 18% lo hacen más conscientes de las marcas del anunciante. Solo el 10% señala que esos spots les influyen directamente para comprar productos.

Por otra parte, la Federación Nacional de Minoristas de Estados Unidos informó que los consumidores gastaron un promedio de u$s 75 durante la final 2017, lo que suma un total de u$s14.100 millones en actividades que tienen relación con el partido.

El dinero se destina el 79,5 %a comidas y bebidas; 10,7 a ropa merchandising de sus equipos, 7,7% decoración de sus casas 7,7% a aparatos de televisión y el 3,3% a muebles.

Durante las dos semanas previas a la final se consumen casi 50 millones de cajas de cervezas. En cuanto a la comida, varios estudios señalan que se venden unos 1.300 millones de alitas de pollo, 10 millones de raciones de costillas, 14,5 toneladas de papas fritas y 3.500 toneladas de guacamole

También el día del encuentro la consumición de pizzas aumenta un 67% y solo Pizza Hut reparte una dos millones de unidades.

El domingo es la mayor cita deportiva de los Estados Unidos y el gran show de las marcas y la publicidad.