Los canales enfrentan el día después de los reality shows

Ante el inminente fin de los "reality shows", los canales de televisión que los emiten buscan la manera de retener a la audiencia sin insistir en la misma fórmula, que preservan para no producir un efecto de saturación. El viernes concluye "El Bar", que tendrá una segunda parte, aunque no ahora, y a "Gran Hermano" le queda todavía un mes de sus rutinas.

Gran Hermano.

(07/06/2001) Los tres canales que incluyeron en sus grillas a los «reality shows» deben volver a la normalidad, y eligieron alternativas bien distintas para retener a la audiencia. Los programas de televisión verdad, aunque criticados por el mismo público que los ve, lograron atractivas cifras de rating. Una encuesta realizada por Latina Research reveló que 76% de los televidentes mira reality shows pero más de la mitad de ellos tiene una opinión mala sobre este tipo de programas.

Durante mayo, «El Bar» (6.7) logró ubicarse tercero entre los programas más vistos de América (antes estuvieron la Copa Libertadores y «Hacete la América») y el mismo puesto alcanzó en «Telefé» « Gran Hermano» (23.6), siempre después de « El Show de Videomatch» (24.2) y « Yo soy Betty, la fea» (25.6). Y « Expedición Robinson» (27.6) fue el programa más visto de «Canal 13». Según las cifras de IBOPE, de los 20 programas más vistos de mayo, 9 son reality shows, en todas sus variantes. Sin embargo, la incertidumbre de que las cifras de rating que proporciona IBOPE sean fidedignas motivó un estudio coincidental en el que se comparan las de IBOPE con los datos que procure la Cámara de Control de Mediciones de Audiencia (CCMA).

En diálogo con este diario, Patricia Weber, responsable de la programación de «América», expresó su preocupación: «La CCMA difundió un estudio de 18 mil casos en el que se verificaba que IBOPE estaba perjudicando con 4 puntos de share a América y con 3 puntos a 'Canal 13' en la importante franja horaria que va de 20 a 23. Favorecía entonces a 'Telefé', 'Azul Televisión' y al canal del Estado. Esto nos preocupa ya que los anunciantes, cuando piensan en publicitar en un canal, se fijan en el rating».

Pero las buenas cifras de rating no son factor decisivo -aunque sí influyente-para la comercialización. Consultado por este diario, el director de cuentas de la agencia de publicidad Bozzell/Vázquez, Marcelo Posse, expresó: «Hay dos maneras de pautar publicidad: mirando las planillas del rating o pensando a qué segmento específico se apuntará. Es muy probable que si los reality shows tienen rating, tendrán auspiciantes que apelen a llegar a una audiencia masiva».

Pero los exponentes del género están en la recta final: mañana termina «El Bar», a « Gran Hermano» le queda poco más de un mes y «Expedición Robinson» ya concluyó.

América pone todas sus fichas en la actualidad, «Canal 13» en el fútbol y «Telefé» se inclina por la ficción. Claro que los tres presentan sus dosis de entretenimientos, películas y la expectativa por las secuelas de los reality: Cuatro Cabezas evalúa la posibilidad de un segundo «Bar» que no necesariamente se emitiría por «América», y «Telefé» está negociando con la productora holandesa Endemol el lanzamiento para este año de «Gran Hermano 2» (Endemol prefiere que se emita el año que viene para evitar saturar).

Pero como no todo -por fortuna-es reality en el mundo de la televisión, los canales buscan liderar sin desentonar con las expectativas. «El secreto es estar atento y ser lo suficientemente versátil para ver más allá de lo que ya está pautado: el fútbol, o una entrega como el Martín Fierro, hasta una figura polémica en algún periodístico como Zulema Yoma, son focos en los que uno arriesga porque tiene mucho porcentaje de que midan bien», dijo Posse.

América se ha propuesto convertirse en el canal con más espacio para la actualidad y sus programas son muestra de ello: emite diariamente «Detrás de las noticias», «Después de hora» y dos ediciones de «América informa» mientras que «Puntodoc/2», « La cornisa» y « Hora 25», que se incorpora el viernes 15 con Jorge Lanata, son propuestas semanales. Además, es un canal privilegiado en la emisión de partidos de fútbol ya que Torneos y Competencias (emisora que posee los derechos de transmisión de los partidos locales), tiene como presidente a Carlos Avila, dueño mayoritario de «América». Cuando termine « El Bar», «América» reubicará a « Detrás de las noticias», que conduce Jorge Lanata, a las 21, y a las 20 irá el nuevo programa de Lucho Avilés, « Indomables».

En el polo opuesto se ubica «Telefé», con programas de entretenimientos («El Show de Videomatch», «Susana Giménez») y de ficción («Yago, pasión morena», «Yo soy Betty, la fea»). Ese fue el canal que introdujo mayores modificaciones en su grilla para ofrecer varias emisiones diarias de « Gran Hermano», por lo que no desentona que cuando éste llegue a su fin, «Telefé» pruebe tres unitarios: «Cuatro amigas» (comedia con Mirtha Busnelli, Inés Estévez, Paola Krum y Valeria Bertucelli), «El hacker» (policial de suspenso que protagoniza Carlos Calvo) y «Tiempo final» (también de suspenso, de los hermanos Borensztein).

Tampoco sorprende que estos programas se hayan dejado pendientes («El hacker» comenzó a grabarse el año pasado y ya hay varios programas de «Tiempo final» terminados), a la espera del desenlace de «Gran Hermano». Actualmente evalúan si el final de ese reality será el 7 de julio o el 30 de junio y si la producción introducirá algún artilugio -como ocurre en «El Bar», regresaron todos los participantes-que haga más atractiva la última semana.

En un terreno algo difuso se ubica «Canal 13», emisora asociada en los últimos años con la ficción que proviene de la usina Suar, el humor que reciclaron los Borensztein y los entretenimientos de Promofilms pero que, hoy por hoy, no presenta una propuesta demasiado clara. Los derechos para transmitir los partidos que disputa Boca por la Copa Libertadores cosecharon siempre resultados.

Así, ese canal adquirió los derechos de la Copa América que se jugará en julio en Colombia para dar más fútbol. A cambio, levantó «Ilusiones» (se verá hasta que comience la copa América) y «La cajita social show» (en su lugar dan películas). A pesar de que volverá «El club de la comedia» con Enrique Pinti, el canal solicitó que los programas redujeran en 50% los costos. Basta con remitirse a que Suar aportará en la segunda mitad del año sólo dos programas («Culpables» y «El 22») mientras que años atrás era responsable de algunos más.

Con la finalización de los reality shows, desaparecen inmediatamente los programas especiales que forzaban el «análisis» («El especial de El bar», «Gran Hermano, el debate», «Siempre listos Robinson») y se diluye también la utilización de participantes de los reality shows en programas periféricos. Convocados para que actúen, conduzcan o bailen, los jóvenes de «Gran Hermano» asistieron a «El Show de Videomatch» o «Versus»; los de «El Bar» participaron en cuanto programa les asignó Cuatro Cabezas (productora de «El Bar») y los participantes de «Expedición Robinson» desfilaron por «Siempre listos» y «Telepasillo».

La autoproclamada «vida en directo» se toma un respiro -al menos por un tiempo-y para recomponer la programación, cada canal deja entrever una estrategia que responde no tanto a la calidad como a la rentabilidad para atraer anunciantes y abaratar costos, en un año en el que la torta publicitaria para televisión se redujo drásticamente.

Posse opinó en este sentido: «Frente a un escenario de crisis como el actual, basta con sentarse frente al televisor para ver qué cortas son las tandas y los pocos anunciantes que participan. En ese marco de recorte, el presupuesto para publicidad es cada vez más pobre».