La icónica empresa Campbell, mundialmente famosa por sus sopas y conocida por ser parte de la obra del artista pop Andy Warhol, ha decidido modificar su denominación. A partir de noviembre, si los accionistas lo aprueban, pasará a llamarse Campbell’s Co. Según el CEO Mark Clouse, esta transformación busca reflejar mejor la diversidad de productos que ofrece hoy la compañía, más allá de su clásica línea de sopas.
Campbell se renueva: cambia su nombre después de 155 años para reflejar la diversidad de productos
La reconocida empresa busca reflejar mejor su nuevo catálogo. Es una jugada estratégica que le permitirá reposicionarse y adaptarse mejor a las demandas del mercado.
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La icónica empresa Campbell es mundialmente famosa por sus sopas y conocida por ser parte de la obra del artista pop Andy Warhol.
Con los años, Campbell ha ido ampliando su catálogo de productos. Actualmente es propietaria de marcas populares como la salsa Prego y las galletas Goldfish. Además, en 2023 adquirió Sovos Brands, conocida por las exitosas salsas para pasta Rao, consolidando su posición en el sector alimentario.
Estrategia de expansión hacia nuevos mercados
El cambio de nombre se plantea como una jugada estratégica que permitirá a Campbell reposicionarse y adaptarse mejor a las demandas del mercado. Al retirar "sopa" de su denominación, busca subrayar que su oferta va más allá de este producto. Como explicó Clouse en el anuncio oficial: "Este cambio refleja la amplitud de nuestras líneas y sigue honrando el prestigio que Campbell ha construido en más de 150 años de historia".
Esta tendencia de cambio de nombre ha sido adoptada por otras grandes empresas, como Dunkin (antes Dunkin Donuts) y Krispy Kreme, que eliminaron de su marca el producto con el que inicialmente se dieron a conocer, buscando reflejar su evolución y diversificación.
Los pilares y el futuro de Campbell
Fundada en 1869 en Nueva Jersey, Campbell comenzó como un pequeño negocio. No fue sino hasta 1922 que adoptó el nombre Campbell Soup Company. La compañía se convirtió en un ícono cultural cuando el famoso artista Andy Warhol inmortalizó sus latas de sopa en una serie de 32 cuadros, uno por cada sabor que comercializaba en aquel momento. Warhol eligió esta sopa como tema de su arte por una razón personal: fue su alimento diario durante más de 20 años.
Este vínculo entre arte y marca ha sido un factor clave en el éxito de Campbell, que ahora busca mantener este legado mientras avanza en nuevas direcciones comerciales.
La decisión de cambiar el nombre llega en un momento importante para la empresa, que ha expandido significativamente su portafolio. Inversiones en productos que van desde snacks hasta salsas premium, como la compra de Sovos Brands, refuerzan su crecimiento en el mercado de alimentos preparados.
El nuevo nombre, Campbell’s Co., simboliza el compromiso de la empresa de seguir adaptándose a los desafíos del mercado, sin dejar de lado su historia.
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