Google presentó este jueves en Argentina una herramienta con el objetivo de transparentar la publicidad política y "brindar mayor transparencia" de cara a las Elecciones 2023 y la campaña electoral. Verificación de anunciantes, etiquetas de "pagado por" y el lanzamiento del Informe de Transparencia de Publicidad Política serán los principales instrumentos.
5 de mayo 2023 - 09:08
Elecciones 2023: Google aportará a la transparencia de la publicidad política
La compañía anunció distintos proyectos como la verificación de anunciantes, etiquetas de "pagado por" y el lanzamiento del Informe de Transparencia de Publicidad Política.
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El anuncio fue realizado por Tamar Colodenco, gerenta de Políticas Públicas en Google Argentina y Ernesto de la Rocha, director de Producto de Google. Según los directivos, esas herramientas se suman a las ya incorporadas por la empresa en Brasil, los países integrantes de la Unión Europea, India, Reino Unido, Nueva Zelanda, Israel, Australia, Taiwán y Estados Unidos.
En la presentación, Colodenco marcó la influencia de la publicidad política: "Sabemos que la publicidad política es importante para las elecciones democráticas, los candidatos utilizan los anuncios para compartir información y conectarse con potenciales votantes, quienes pueden informarse de las propuestas de cada espacio a través de estos anuncios".
Según la gerenta de Políticas Públicas, Argentina "es el segundo país de la región en incorporar estos requisitos de verificación y el Informe de Transparencia" -el primero fue Brasil- y anticipó que "se está trabajando para ampliar y mejorar estas herramientas".
La publicidad electoral se amplifica y llega a todos los electores. En ese sentido, el informe de Transparencia de Publicidad buscará darle "mayor visibilidad a los anuncios con contenido político" en las plataformas del buscador, YouTube, la Red de Display y en formatos de anuncios compatibles en DV360.
Los proyectos de Google para las elecciones
Colodenco anunció otras iniciativas para reforzar el proceso electoral en Argentina: "Durante los próximos meses estaremos anunciando más proyectos que buscan aportar información relevante a los ciudadanos durante el periodo electoral. Nuestro objetivo es colaborar con este importante proceso de participación cívica brindando mayor transparencia: queremos ayudar a la gente a estar más informada y a los candidatos a conectarse con la población".
En lo que respecta a la regulación de contenido político, Google establecerá desde el 7 de septiembre un proceso de verificación para aquellos anunciantes que quieran publicitar contenido referido a un partido político o coalición nacional.
El proceso "permite etiquetar a los anuncios de contenido político" y así "cualquier anuncio que incluya ese contenido estará comprendido en el ámbito de aplicación de esta política de Google, independientemente de que estén pagados por una entidad política o no", explicaron desde la empresa.