Boom por más ventas de electrodomésticos: 40%

Efecto Mundial, créditos en cuotas y consumos postergados: ésas son las razones por las que la industria de los electrodomésticos atravesó el mejor año de su historia. También el tipo de cambio: las importaciones de televisores y de acondicionadores de aire (las dos «estrellas» del año) fueron mínimas.

Los aparatos de aire acondicionado y los televisores de alta tecnología (LCD, plasma) serán las «estrellas» de 2007 en el mercado de los electrodomésticos. Sin embargo, nadie en la industria prevé un nivel de crecimiento cercano a 40% como se produjo este año en el sector. De hecho, los industriales consultados prevén que el año próximo se venderán al menos 200.000 televisores menos que el año que está a punto de terminar: en 2007 no hay mundiales... En general, se estima que la producción trepará no más de 15% sobre 2006, que según los consultados fue excepcional por una serie de factores.

Las razones que exponen los empresarios para esta espectacular recuperación son básicamente tres:

La performance de la economía y la mejora del salario real.

Los grandes cambios tecnológicos, como la aparición del MP3 (que reemplazó al discman, a su vez sucesor del walkman), la masificación del DVD (y la consecuente desaparición del VHS), las nuevas pantallas de TV ( plasma, LCD, planas; este año prácticamente desaparecerán los TV de 14" y 20" de pantalla curva);

El acceso al crédito (a sola firma dado por las grandes cadenas para los sectores más bajos no bancarizados; las cuotas sin interés con tarjeta de crédito para los medios y altos).

«El 2006 fue el mejor año de la historia para los electrodomésticos; el crecimiento fue de más de 40%, y en televisores se superaron los picos históricos de la década del ochenta». En su doble condición de presidente de AFARTE (la cámara que reúne a los fabricantes de electrónicos, televisores y acondicionadores de aire) y de Radio Victoria (RCA, Hitachi, y segundo fabricante de TV del país) Enrique Jurcowski pinta un panorama que comparten sus colegas.

«En general el crecimiento fue parejo, salvo situaciones excepcionales como fue la baja de los valores de los acondicionadores de aire y el 'efecto Mundial', que hizo que se vendieran cerca de 2,2 millones de televisores cuando en 2005 se había colocado 1,8 millón», dice Fernando García, director comercial de New San (Sanyo, Philco/ Noblex, Atma).

Desde ya, hubo grandes ganadores y «pequeños» ganadoresporque este año nadie perdió. La estrella fueron los aparatos de aire acondicionado, que este año se acercaron al millón de unidades vendidas, cifra que triplica la mejor de la década pasada. Los «pequeños ganadores» fueron los electrodomésticos de línea blanca, que mantuvieron su ritmo de venta de los últimos años con alguna leve suba.

Diferencia

Nicolás Videla, gerente de negocios y marketing de BGH, intenta explicar por qué los acondicionadores de aire registraron uno de los mayores porcentajes de crecimiento del sector. «En 2000/1 se habían vendido 300.000, un pico histórico; 2006 cerrará con más de 900.000, contra los 740.000 de 2005. Para esto confluyen varios factores: el principal es la baja de los precios (hoy un aire cuesta menos que una heladera); otro es el crédito: las 12 o 24 cuotas permitieron que la clase media accediera a un bien que hasta no hace mucho era visto como suntuario; otro, obviamente, es el crecimiento de la economía».

Agrega Jurcowski que la financiación en cuotas «muestra la madurez del mercado de capitales argentino: no sólo las cadenas líderes están securitizando sus carteras, también casas de artículos para el hogar mucho más chicas.»

En tanto, la venta de «aires», a diferencia de los televisores, seguirá en alza: «Para este año se prevé vender unos 1.100.000 aparatos, o sea una suba cercana a 15%», aseguran Videla (que con la marca BGH pelea históricamente el primer lugar con Surrey y Carrier) y Jurcowski (con Hitachi-compite por los primeros lugares).

El empresario de BGH explica por qué la «línea marrón» (audio, TV, aire acondicionado, DVD) viene creciendo más que la «línea blanca» en los últimos dos años: «Se trata en muchos casos de consumos postergados. Si se quema la heladera, se rompe el lavarropas o deja de funcionar la cocina, no hay más remedio que comprar una nueva. En cambio, un reproductor de MP3, un TV de plasma o de pantalla plana, o un acondicionador de aire no son aparatos que la gente considera 'indispensables'. Cuando la economía mejora, los consumidores salen a satisfacer esas necesidades pospuestas en las malas épocas y por eso el crecimiento de este segmento suele ser a la vez explosivo y cíclico, en función de la economía y las nuevas tecnologías».

Protagonistas

Lo llamativo es que este innegable boom generalizado tiene como protagonistas a empresarios nacionales. «Se vendieron 2,2 millones de TV, y sólo 350.000 eran importados. En acondicionadores de aire, 70% de la producción es nacional. BGH está produciendo notebooks en el país...», explica Eduardo Lapiduz, gerente general de AFARTE.

«Se importó poco porque no era negocio», asegura Jurkowski, quien afirma además que las mayores ventas no implican utilidades en la misma proporción: «Los márgenes se achicaron mucho por la competencia, y obviamente los precios bajaron».

Por su parte García revela que New San está «estudiando volver al negocio de la línea blanca porque creemos que va a crecer más que los electrónicos este año», y coincide con sus colegas en que «ya no hay factores externos, como el Mundial, que empujen un aumento espectacular en las ventas». El ejecutivo es el único de los consultados que muestra preocupación por una posible crisis energética: «Nos preocupa, por supuesto; hay productos muy sensibles a la falta de energía y el principal, sin dudas, es el acondicionador de aire», admite.

Sin embargo, asegura Videla, igual que los televisores o los celulares, «es inevitable: habrá más de un acondicionador de aire por hogar, a diferencia de heladeras, lavarropas o cocinas. Por eso es muy difícil estimar un techo para este producto».

En lo que hace a las nuevas tecnologías, García promete que «en 2007 se venderán 100.000 pantallas de plasma y LCD»; por su parte Videla prevé como «estrellas» todavía no masivas pero con aspiraciones, a «los grabadores de DVD: la virtual extinción del VHS abre las puertas a estos aparatos, que son sus sucesores naturales».