De acuerdo con un informe recientemente publicado en los Estados Unidos, 65% de los usuarios de banda ancha miran, aunque sea ocasionalmente, videos en Internet, lo que representa casi un 50% de incremento respecto de los porcentajes registrados en 2006. Estas cifras explican el creciente interés que se registra en el área de la publicidad en la red, y hoy en día, un 16% del universo de los avisadores televisivos, ha incluido entre sus inversiones la contratación de espacios comerciales en diferentes sitios de Internet dedicados al video online. De esta manera, se estima que de cada 100 dólares que se inviertenen publicidad mediática, 1,10 van para el sector digital, y esa cifra podría trepar al 10% del total de las inversiones hacia el año 2011.
El contenido al que quiere acceder es exclusivo para suscriptores.
La explicación, según los especialistas, hay que buscarla en el incremento de velocidad que han registrado las conexiones a Internet, lo que permite atraer a los usuarios a sitios que hubieran resultado impracticables hace poco tiempo atrás, aunque la dinámica de Internet les ha aportado algunas enseñazas a los noveles avisadores: no es posible trasladar directamente los comerciales diseñados para la televisión a los sitios dedicados al video online, ya que los usuarios de Internet presentan niveles de tolerancia menores a los de los clásicos consumidores televisivos. Quizá justamente porque se trata de usuarios y no de consumidores, dos categorías que, aunque suelen utilizarse indistintamente, implican filosofías disímiles.
Las experiencias en la red señalan que es preciso reducir el tiempo de emisión de los comerciales online, al tiempo que debe aguzarse el ingenio para evitar que la audiencia sencillamente desactive el aviso con un clic del mouse. Según algunos especialistas, ese requerimiento de creatividad extra puede atentar contra la rentabilidad del nuevo medio en el futuro.
Un hecho curioso, que ejemplifica lo expuesto, es que quienes han tenido la mayor responsablidad a la hora de haber desatado esta verdadera «fiebre» por el video online, son también aquellos que menos se están beneficiando a la hora de la distribución de la torta publicitaria. La razón es sencilla: ese tipo de sitios basa su éxito en la libertad extrema de sus usuarios/consumidores, una característica que suele repeler al siempre cuidadoso segmento de los avisadores, que prefiere inversiones más seguras.
Dejá tu comentario