Los resultados obtenidos por la industria local del video hogareño, recientemente difundidos, reflejan algunas realidades entre las que se destacan la virtual desaparición del VHS y el sostenido crecimiento del canal de kioscos de diarios y revistas dentro de la venta directa.
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El VHS, que durante años fue la estrella del sector, a lo largo de 2007 prácticamente desapareció, generando en la transición una pequeña baja en las ventas totales respecto de las realizadas en 2006 ( menos de 8% en total), una cifra que debe ponderarse teniendo en cuenta que el VHS representa sólo 2% de las ventas totales de 2007 -durante 2006 había alcanzado 17% del total-, lo que implica un importante crecimiento del DVD en ese rubro.
El parque de reproductores de DVD creció 50% entre 2006 y 2007, lo que puede explicar el crecimiento del canal de venta directa, que en nuestro país repite algunas tendencias mundiales, como por ejemplo, el hecho de que los discos comercializados en ese rubro casi triplicaron a los comercializados para alquiler. Durante años, el alquiler fue la niña mimada del sector gracias a las interesantes ganancias que generaba, un hecho que, con el advenimiento del DVD, paulatinamente fue disminuyendo. Más allá de esto, las ventas de discos en todos los canales crecieron en 2007 más de 30% respecto de 2006, y el canal de venta directa duplicó la cantidad de discos comercializados en idéntico período. Dentro de este último canal, el mayor crecimiento se registró en los kioscos de diarios y revistas (superior a 30%), mientras que tanto los videoclubes como las grandes superficies mostraron un retroceso porcentual, que fue mucho más apreciable en los primeros. Estos datos permiten concluir que la situación, para las videoeditoras, es estable, sobre todo porque el crecimiento en un canal únicamente ha suplido la desaparición de un formato y el escaso crecimiento del canal de alquiler, que es casi vegetativo (no alcanza ni a 1%, pese a que se editaron 10% más de títulos en el año). Asimismo, si bien es cierto que el canal de kioscos se muestra firme, también lo es que dicho canal implica más intermediarios. Estratégicamente, este cambio implica un desafío, ya que probablemente generará una disminución de las estructuras de ventas de las empresas, que deberán reforzar las de marketing para comunicarse más directamente con los consumidores.
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