Cine: más público en 2003

Con una buena oferta de títulos en cartelera, los cines tuvieron el año pasado más público que en 2002, e incluso que en 2001, cuando estalló la crisis argentina. Según datos aportados por una fuente del sector, el año pasado concurrieron a las salas de todo el país 6,22% más personas que el anterior. Durante 2003 se vendieron 33.767.838 entradas, mientras que en 2002 31.789.780 espectadores salieron de sus casas para disfrutar de una película en una sala de cine.
 
En el sector explican que la causa principal para que el público se haya volcado más a los cines fue la buena oferta de títulos que hubo durante el año. Esto pesó mucho más en la decisión del espectador que los aumentos en los precios registrados durante 2003.

El director general de Cinemark, Martín Alvarez Morales dijo a este diario que «las entradas de cine no incrementaron su valor en la proporción en que lo han hecho otras actividades. Por otra parte, hemos ofrecido una variada gama de promociones a través de la que hemos contactado masivamente al público ofreciéndole alternativas para acercarlos aun más a las salas».

Las cadenas de cine (Village, Hoyt's, Cinemark y Showcase) comenzaron a ofrecer desde 2002 promociones con bancos, en las que por la compra con una tarjeta de débito o crédito determinada se consiguen rebajas de 50% en los precios de los tickets. Esto por citar tan sólo una de las variantes.

Esto fue una forma de atraer al público a las salas, y recuperar lo que la devalución se llevó. La caída de la convertibilidad golpeó fuerte en la industria, debido a que los precios de la mayoría de los insumos indispensables para el mantenimiento de las salas se cotizan en dólares. Por esto, y a pesar de la suba en el público, el escenario para los exhibidores no llega a ubicarse en el nivel previo a la crisis de 2001.

En cuanto a la recaudación, el año pasado fue de $ 185.130.542 lo que significa 19,02% más que los $ 155.540.995 recaudados en 2002. En este punto hay que tener en cuenta que, si bien el aumento es fuerte, el año pasado hubo subas en los precios de las entradas, que hoy en algunas salas llegan a 11 pesos para los adultos.

La comparación con 2001 registra un incremento más abultado en la afluencia de público en 2003. La cantidad de espectadores subió 8,46 respecto al año de la caída de Fernando de la Rúa, en el que 31.132.922 personas visitaron los cines del país. La suba en la recaudación fue de 21.37%. Claro que en 2001 se facturaron 152.529.135 de pesos, que en ese entonces eran convertibles por un dólar.

Según explicó Alvarez Morales, «la situación es compleja atento a que una gran cantidad de rubros que componen los costos de operación son en dólares y a su vez hay otros factores en moneda local que han incrementado su valor de manera considerable. Por eso, la situación está por debajo» de 2001. Para este año las cadenas mantendrán las incentivos para la adquisición de entradas, lo que consideran que sumado a doce meses con buenos títulos puede ser una buena fórmula para que en 2004 el público continúe aumentando sus salidas a los cines.