Nueva York (Bloomberg) - WPP Group Plc., la segunda empresa de marketing y publicidad del mundo, anunció haber ganado la puja por Grey Global Group Inc., que tiene un valor de mercado de u$s 1.300 millones. «WPP Group Plc. anuncia que alcanzó un acuerdo con el directorio de Grey Global Group Inc. sobre su oferta por Grey», dice WPP en un comunicado. La adquisición le costará u$s 1.520 millones al contado y acciones, según anunció «The Wall St. Journal» en su edición electrónica. Grey, cuyos clientes incluyen a Procter & Gamble y la alimentaria Mars Inc., representará cerca de 10% de la facturación de WPP cuando se fusionen, declaró Martin Sorrell, CEO de la británica WPP, que derrotó en la pelea a otros dos postulantes, la francesa Havas SA y el fondo Hellman & Friedman LLC de San Francisco.
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La industria publicitaria se consolidó en los últimos cinco años, dado que WPP y la francesa Publicis Groupe SA adquirieron agencias globales. Así, WPP le ganó a Publicis en la pelea por Cordiant Communications Group Plc. en 2003, luego de que Publicis comprara BCom3, la controlante de la agencia Leo Burnett en 2002. La pelea por Grey llega en medio de una recuperación del mercado publicitario. Aegis Group Plc, el mayor «bolsero» de minutos de publicidad del mundo y dueña de la agencia Carat, afirmó la semana pasada que la recesión comenzada a fines de 2000 ha terminado. Y aventuró que sus ventas crecerán 5,7% respecto del año anterior.
Grey será la cuarta gran compra de WPP en otros tantos años. El mayor adquirente de agencias de publicidad es la neoyorquina Omnicom Group Inc. WPP también posee Young & Rubicam, Ogilvy & Mather Worldwide y J. Walter Thompson.
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